公開版メルマガバックナンバー / 薬事法のお悩みを解決いたします。

03-6274-8781 お問い合わせ・資料請求はこちら 会員登録はこちら

EC戦略 中国台湾の違い/ 医療広告改正とは?美健への影響は?~1467号~(17/12/07)

□■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━━━━
薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1467号~(17/12/07)

<実績No.1>発行部数:15500突破

Produced by Mike Hayashida

薬事法ドットコム会員数(含むコンサル)263社(12/01現在)
措置命令・課徴金対応 62件(12/01現在)
(葛の花措置命令関係6社経験済み)

機能性表示STATUS(12/01現在)
届出関与:受理+届出(受理待ち)=104件
━━━━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□

<PR> 12月13日(水)開催

☆中国台湾にECで健食・化粧品を売る方法

-仕組・成功事例・規制・違反ペナルティ―

↓   ↓   ↓

https://www.yakujihou.com/seminar/20171213_n.html

<PR> 1月17日(水)開催

☆2018年化粧品ビジネスで
成功するリーガルマーケティング

錯綜する規制を読み解き2018年で勝てる
ポジショニングを示します。

↓   ↓   ↓

https://goo.gl/TG1XeK

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
EC戦略 中国台湾の違い/
医療広告改正とは?美健への影響は?
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

台湾向けECでテストマーケティングをするときは
現地語サイトを日本で立ち上げ、フェイスブックなどで

現地向けWEBプロモーションを行い、個人輸入方式で
台湾在住消費者に直送するというモデルになります。

ところが、対中国だとこのモデルがうまく行きません。

海外サーバーとのやり取りにはいろんなチェックが入るからです。

私が先月、上海に行ったときに最先端エリア・プードンの
リッツカールトンホテルでグーグルが使えなかったという
話を以前メルマガに書きました。

ホテルの外では中国のみな様はキャッシュレス
カードレスでスマホで買い物なさっているほど
ネットが進んでいるのですが、

他方で海外とのやり取りのネット規制は
想像を超えるものがあります。

来週のセミナーではそんな中台比較もしてみたいと思います。

中国台湾にECで健食・化粧品を売る方法

-仕組・成功事例・規制・違反ペナルティ―

↓   ↓   ↓

https://www.yakujihou.com/seminar/20171213_n.html

さて、今日は、医療広告に関するQ&A。美健ビジネスへの影響
も含めてお伝えします。

Q.医療広告ガイドライン案が決まったそうですが、
どういう点がポイントですか?
また、健食や化粧品などの美健ビジネスにも影響がありますか?

A.1.先月末、厚労省から医療広告ガイドライン案が
示されました。
(薬事法ルール集18-A-2 >>>https://www.yakujihou.com/content/pdf/%E6%A1%88.pdf)

平成19年以来の大改正でかなり細かく定めてありますので
パブコメなどのフェイズを経ても基本的な
変更はないと思われます。

2.大きなポイントが2つあります。
一つは、総論的なポイント。

これまでクリニックのHPは非広告で、
医療広告ガイドラインの枠外とされていました。

ところが、新制度では、クリニックのHPは非広告では
あるものの広告と同じ扱いを受けることになり
医療広告ガイドラインもカバーすることになりました。

よって、これまで、大手を中心にビフォーアフター
や体験談などを載せたHPをSEOで上げて顧客を獲得する
という手法が採られていたのですが
これが全く無意味になります。

もう一つは、各論的なポイント。ビフォーアフターです。

この規制はとても複雑ですが、結論的には求めに応じて与えるもの
「アイパスサイト」や紙の「ビフォーアフター集」に
ビフォーアフターを説明付きで載せるのはOKとなりました。

よって、今後は、クリニックHPをSEOで上げる施策から
求めに応じて与えるもの施策にマーケットは推移して行く
ことになるでしょう。

詳しいことは2月1日のセミナーでお話しします。

医療広告 新ガイドライン内定どう進めればよいか?

-今後のクリニックマーケティング・遠隔診療―

↓   ↓   ↓

https://www.yakujihou.com/seminar/20180201_n.html

3.美健ビジネスへの影響として次のようなものが考えられます。

(1)広告の定義が変わりました。
つまり、これまで医療広告の要件はこうでした。

イ.患者の受診等を誘引する意図があること(誘因性)

ロ.医業若しくは歯科医業を提供する者の氏名若しくは名称又は
病院若しくは診療所の名称が特定可能であること(特定性)

ハ.一般人が認知できる状態にあること(認知性)

ところが、今回、ハの認知性がカットされました。

これは2で述べたアイパスサイトなどを広告扱いとする
ためですが、美健ビジネスでも薬事法上の広告の3要件
のうちの認知性については「認知性をすぐ認める」
運用に変わるものと思います。

(2)満足度表記について規制されます。
ガイドライン案はこう述べています。

「「〇%の満足度」(根拠・調査方法の提示がないもの)
データの根拠(具体的な調査の方法等)を明確にせず、
データの結果と考えられるもののみを示すものについては、
虚偽広告として取り扱うべきであること。」

この点は7.14報告書「打消し表示に関する実態調査報告書」
に絡んでこれまでも述べてきましたが、美健ビジネスでも
「満足度〇%  ※自社調べ」はデータの根拠が
示されていないものとして、7.14報告書に基づき景表法で
規制されて行くことになるでしょう。

詳しいことは来年1月17日のセミナーでお話しします。

2018年化粧品ビジネスで成功するリーガルマーケティング

-錯綜する規制を読み解き2018年で勝てるポジショニンングを示します―

↓   ↓   ↓

https://www.yakujihou.com/seminar/20180117_n.html

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
NG表現の言い換え方を知りたい人は、
「健康食品・化粧品・雑品他健康美容 代替表現集」
―NG表現の替え方がわかります― <2017年版>
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

☆テキスト教材(テキスト、ダウンロード選択可)

薬事法ドットコムのベストセラー

『健康食品・化粧品・雑品 代替表現集
―NG表現の変え方がわかります―』
が2017年版としてリニューアル致しました。

○NG表現をOK表現に

皆様がお困りの広告表現の“言い替え例”と
”コツ”を具体的にお伝えする
業界人必携のお役立ちテキストです。

機能性表示食品など話題のジャンルを網羅し、
より複雑なお悩みを説いていきます。

○ページ数を増加、最新事例を元に追記及び追加。

「健康食品・化粧品・雑品他健康美容 代替表現集」
―NG表現の替え方がわかります― <2017年版>

美健ビジネス必携のバイブル。
さらにパワーアップした<2017年版>を
ぜひビジネスにお役立ちください。

☆リニューアル発売!
>>> http://goo.gl/3g3HmF

☆無料サンプルをご用意しております。
>>> http://goo.gl/wY9hLe

無料サンプル申込フォームから
テキスト名を記入の上お申し込み下さい。

詳しくはこちらの動画から
>>>http://youtu.be/FEaj0DjXMBA

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
医師のサポートがあったら
CV率(成約率)がもっと上がると思いませんか?
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

「売れる商品を作りたい!」

「ライバルの商品との差別化ができてない・・・」

そんな健康食品会社・化粧品会社の皆さんへのご案内です

「お医者さん○人が薦める健康食品」
「お医者さん○人が使い続けたいと答えた化粧品」

と御社媒体に記載があればもっとCV率はあがると思いませんか?

薬事法ドットコムのコンサルの現場で数多くの要望を頂き
Dr.RECというサービスを開始致しました

Dr.RECは、約5000人のお医者さまとのネットワークを通じて
医師の御社製品への推薦・賛同を集めるサービスです。

詳細は
https://goo.gl/qSVNEp

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
機能性表示の情報が欲しい方は、
薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
★少し機能性表示について勉強された方向け
機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

*機能性表示対応受託実績

*機能性表示データブック

*拒絶事例集

☆「機能性表示ページ」

>>> http://goo.gl/9C89k3

★初心者向け
機能性表示について、実はまだ「あまりよくわかってないかも?」
という不安を感じている方は、4コマ漫画を掲載しているLPを
ご覧いただくとわかりやすいかもしれません

下にスクロールすると4コマ漫画が出てきます

>>>http://goo.gl/lJn1NL

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
新しいご案内ページをリリースしました
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
★新しいご案内ページをリリースしました!
健康食品会社・スポーツジムの皆さんへ

東京オリンピックをビジネスチャンスに!

アスリートが安心して飲めるサプリメントを
商品開発しませんか?

アンチドーピングチェックサービス
https://goo.gl/pxa3n6

★公式サイトがオープンしました!
御社製品への医師の推薦・賛同を集めるサービス
Dr.RECの公式サイトがオープンしました

ぜひご覧ください

医師のサポートでwebマーケティングのコンバージョン率アップ
Dr.REC
https://goo.gl/qSVNEp

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
写真付きで楽しく読める薬事の虎facebook
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

本メールマガジン薬事の虎はfacebookでも
ほぼ同内容のものを配信しています。

薬事の虎facebook
https://www.facebook.com/yakujinotora/

facebookでは有料セミナーの一部を公開した動画を
掲載したページをご案内しました。

よろしければぜひ「いいね!」いただけましたら幸いです

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
★スマートフォンアプリの戦略をリーガルマーケティング
で考える
https://goo.gl/K3cNpP

★メルマガをご愛顧いただいている全ての皆さんへ
薬事法〇景表法×の広告販促をしてませんか
https://goo.gl/1ry7Lw

★化粧品会社の皆さんへ
「知らなかった!」では損をする?化粧品の効能の例外は?
https://goo.gl/qoJnmW

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

メールでもfacebookでも薬事の虎をご愛顧いただけたら
幸いです

_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/

◆メールマガジンの配信先変更・停止はこちら

配信停止を希望の方は
件名に「薬事の虎配信停止希望」とお書き添えのうえ
下記アドレスにメールをお送りください。

info@yakujihou.com

反映まで数日かかる場合がありますので
ご了承のほどお願いいたします。

◆当メールマガジンの内容に関する
お問い合せはこちらまでお願いいたします。
http://r.swe.jp/u/1004/toiawase

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

[メールマガジン]薬事法コンプライアンスのノウハウ
― 薬事の虎 ―
[発行元] 薬事法ドットコム
https://www.yakujihou.com
メール:info@yakujihou.com
TEL:03(6274)8781(平日9:00~18:30)

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
(http://goo.gl/lgvyYF )