公開版メルマガバックナンバー / 薬事法のお悩みを解決いたします。

03-6274-8781 お問い合わせ・資料請求はこちら 会員登録はこちら

7.14報告書化粧品広告の注意点(1)/イメージ写真 ~1459号~(17/11/27)

□■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━━━━
薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1459号~(17/11/27)

<実績No.1>発行部数:15500突破

Produced by Mike Hayashida

薬事法ドットコム会員数(含むコンサル)261社(11/01現在)
措置命令・課徴金対応 55件(11/01現在)

機能性表示STATUS(11/01現在)
届出関与:受理+届出(受理待ち)=101件
━━━━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□

<PR> 12月13日(水)開催

☆中国台湾にECで健食・化粧品を売る方法

-仕組・成功事例・規制・違反ペナルティ―

↓   ↓   ↓

https://www.yakujihou.com/seminar/20171213_n.html

<PR> 1月17日(水)開催

☆2018年化粧品ビジネスで
成功するリーガルマーケティング

錯綜する規制を読み解き2018年で勝てる
ポジショニングを示します。

↓   ↓   ↓

https://goo.gl/TG1XeK

早割りは12月1日まで

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
7.14報告書化粧品広告の注意点(1)/イメージ写真
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

最近、クライアント様から頂いた招待券でホテルの
フィットネスクラブをハシゴしています。

1番気に入っているのは、東京プリンスホテルの
フィットネスクラブ。

私が使うプールは25mの長さで、しかも、横幅ゆったり。

大手町のアマンは30mなので長さはアマンに劣りますが、
横幅はアマンより広く、ゆったり感は最高です。

さらにスパが秀逸。

工事をしていたら温泉が出たということで本当の
温泉水です。

お風呂は公衆浴場並み広さですが、利用客は数人しか
おらずお風呂でも泳げるのではないかと思うくらいの
余裕です。

トランプ大統領を招いた大手町の星のやも温泉ですが、
お風呂の広さやゆったり感ははるかにこちらが上と
思います。

私のフィットネスランキング第1位です。

さて、

7月の後半からずっと葛の花広告を絡めて7.14報告書に
ついて書いて来ましたが、

7.14報告書は機能性表示食品や健食だけをカバーするもの
ではなく化粧品広告もカバーします。

化粧品広告が7.14報告書に違反しないようにするには
どうしたらよいかについて

しばらくお話ししたいと思います。

何度も書きましたが、葛の花広告措置命令では見た目基準が
採用されています。

「ヴィジュアルで見せているほど見た目はっきりと
ウエストが細くなるエビデンスはない」という基準です。

その基準に照らして写真とそれに対応する記述を
問題としています。

わかりやすく言うとこういうことです。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
(1)写真とそれに対応する記述を見ると、この商品で
「10」の効果が得られると消費者は認識する

(2)しかし、実際には「1」の効果のエビデンスしかない

(3)だから、優良誤認
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

写真を使いながらこのロジックを打破するには、写真が
「10」であってもそれに打消し表示を付けて消費者に
「1」と認識させることです。

そうすれば、消費者の認識もエビデンスも「1」で
ズレがなく優良誤認にはなりません。

葛の花広告措置命令ではここで打消し表示が7.14報告書に
適合しないのでアウトと考えられているので、

ここで7.14が重要な意味を持って来ます。

化粧品の場合、タレントやモデルをイメージやシンボル
として使って消費者に夢を与えます。

その場合、写真によって得られる消費者の認識は
「10」です。

打消し表示によって実際にはそれほどなものではない
ことを消費者に認識させなければいけませんし、

その打消し表示のやり方は7.14に適合するもので
なければなりません。

では、どうすればよいのか?

これまでメルマガを読んで来られた方にはおわかりと
思いますが、

そうでない方は他社広告事例を下記要領で
送って下さい。

「11/27回答希望」として

・会社名
・ご担当者名
・メールアドレス
・電話番号
・他社のあの化粧品広告大丈夫事例

他社のあの広告大丈夫?と思う例を添付し
どこが大丈夫?と思うかを明記の上、

info@yakujihou.com(中田)まで
お申込みください。

詳しいことは1月17日のセミナーでお話しします。

☆2018年化粧品ビジネスで
成功するリーガルマーケティング

錯綜する規制を読み解き2018年で勝てる
ポジショニングを示します。

↓   ↓   ↓

https://goo.gl/TG1XeK

早割りは12月1日まで

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
NG表現の言い換え方を知りたい人は、
「健康食品・化粧品・雑品他健康美容 代替表現集」
―NG表現の替え方がわかります― <2017年版>
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

☆テキスト教材(テキスト、ダウンロード選択可)

薬事法ドットコムのベストセラー

『健康食品・化粧品・雑品 代替表現集
―NG表現の変え方がわかります―』
が2017年版としてリニューアル致しました。

○NG表現をOK表現に

皆様がお困りの広告表現の“言い替え例”と
”コツ”を具体的にお伝えする
業界人必携のお役立ちテキストです。

機能性表示食品など話題のジャンルを網羅し、
より複雑なお悩みを説いていきます。

○ページ数を増加、最新事例を元に追記及び追加。

「健康食品・化粧品・雑品他健康美容 代替表現集」
―NG表現の替え方がわかります― <2017年版>

美健ビジネス必携のバイブル。
さらにパワーアップした<2017年版>を
ぜひビジネスにお役立ちください。

☆リニューアル発売!
>>> http://goo.gl/3g3HmF

☆無料サンプルをご用意しております。
>>> http://goo.gl/wY9hLe

無料サンプル申込フォームから
テキスト名を記入の上お申し込み下さい。

詳しくはこちらの動画から
>>>http://youtu.be/FEaj0DjXMBA

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
医師のサポートがあったら
CV率(成約率)がもっと上がると思いませんか?
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

「売れる商品を作りたい!」

「ライバルの商品との差別化ができてない・・・」

そんな健康食品会社・化粧品会社の皆さんへのご案内です

「お医者さん○人が薦める健康食品」
「お医者さん○人が使い続けたいと答えた化粧品」

と御社媒体に記載があればもっとCV率はあがると思いませんか?

薬事法ドットコムのコンサルの現場で数多くの要望を頂き
Dr.RECというサービスを開始致しました

Dr.RECは、約5000人のお医者さまとのネットワークを通じて
医師の御社製品への推薦・賛同を集めるサービスです。

詳細は
https://goo.gl/qSVNEp

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
機能性表示の情報が欲しい方は、
薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
★少し機能性表示について勉強された方向け
機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

*機能性表示対応受託実績

*機能性表示データブック

*拒絶事例集

☆「機能性表示ページ」

>>> http://goo.gl/9C89k3

★初心者向け
機能性表示について、実はまだ「あまりよくわかってないかも?」
という不安を感じている方は、4コマ漫画を掲載しているLPを
ご覧いただくとわかりやすいかもしれません

下にスクロールすると4コマ漫画が出てきます

>>>http://goo.gl/lJn1NL

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
新しいご案内ページをリリースしました
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
★新しいご案内ページをリリースしました!
健康食品会社・スポーツジムの皆さんへ

東京オリンピックをビジネスチャンスに!

アスリートが安心して飲めるサプリメントを
商品開発しませんか?

アンチドーピングチェックサービス
https://goo.gl/pxa3n6

★公式サイトがオープンしました!
御社製品への医師の推薦・賛同を集めるサービス
Dr.RECの公式サイトがオープンしました

ぜひご覧ください

医師のサポートでwebマーケティングのコンバージョン率アップ
Dr.REC
https://goo.gl/qSVNEp

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
写真付きで楽しく読める薬事の虎facebook
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

本メールマガジン薬事の虎はfacebookでも
ほぼ同内容のものを配信しています。

薬事の虎facebook
https://www.facebook.com/yakujinotora/

facebookでは有料セミナーの一部を公開した動画を
掲載したページをご案内しました。

よろしければぜひ「いいね!」いただけましたら幸いです

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
★スマートフォンアプリの戦略をリーガルマーケティング
で考える
https://goo.gl/K3cNpP

★メルマガをご愛顧いただいている全ての皆さんへ
薬事法〇景表法×の広告販促をしてませんか
https://goo.gl/1ry7Lw

★化粧品会社の皆さんへ
「知らなかった!」では損をする?化粧品の効能の例外は?
https://goo.gl/qoJnmW

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

メールでもfacebookでも薬事の虎をご愛顧いただけたら
幸いです

_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/

◆メールマガジンの配信先変更・停止はこちら

配信停止を希望の方は
件名に「薬事の虎配信停止希望」とお書き添えのうえ
下記アドレスにメールをお送りください。

info@yakujihou.com

反映まで数日かかる場合がありますので
ご了承のほどお願いいたします。

◆当メールマガジンの内容に関する
お問い合せはこちらまでお願いいたします。
http://r.swe.jp/u/1004/toiawase

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

[メールマガジン]薬事法コンプライアンスのノウハウ
― 薬事の虎 ―
[発行元] 薬事法ドットコム
https://www.yakujihou.com
メール:info@yakujihou.com
TEL:03(6274)8781(平日9:00~18:30)

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
(http://goo.gl/lgvyYF )