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消費者庁表示対策課の「英断」 ~1450号~(17/11/13)

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消費者庁表示対策課の「英断」
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

私の部屋から新宿御苑の緑が見渡せるのですが、
緑がすっかり赤茶色に変化して来ました。

景表法の世界もみなさまが気づかないうちに
大きく変化してきています。

さて、

今回の葛の花措置命令で最大の驚きは「見た目基準」
という新しい基準が採用されたことです。

措置命令の表示内容のところに

「16社は、それぞれ、例えば、別紙2-1~2-16
『表示内容』 欄記載のとおり 表示することにより、
あたかも、対象商品を摂取する だけで、誰でも
容易に、内臓脂肪(及び皮下脂肪)の減少による、
外見上、身体の変化を認識できるまでの腹部の
痩身効果が得られるかのように示す表示をしていた。 」

と書いてありますからそのことは明らかなのですが、
消費者庁はプレスリリースでは、

「エビデンスがないのに飲むだけで痩せると広告した」
と言って、「見た目基準」を採用したことを
カモフラージュしています。

逆に言えば、それくらいこの新基準の採用は
大変なことだったのです。

次に、機能性表示の「自主広告基準」がソデに
されたのも驚きでした。

たとえば、今回措置命令を受けたオンライフさんの
LPにはおなかの脂肪の減少量のグラフに

「BMIが25~30の被験者97名を対象に、葛の花由来
イソフラボン配合食品または非配合食品を摂取させた
ところ、葛の花由来イソフラボン配合食品摂取群では
非配合食品摂取群と比較しておなかの内臓脂肪が
有意に減少しました。※研究レビュー採用論文のうち、
商品と同量の葛の花由来イソフラボンを摂取させた
試験結果」

という注がされていますが、これは自主広告基準のP8に
従った注記です。(薬事法ルール集4W-4
>>>https://www.yakujihou.com/content/pdf/3-W4.pdf )

しかし、それでも効を奏しませんでした。

「自主広告基準」を作った業界団体の方は
「行政と相談しながら作った」と言っていましたが・・・

さらに、SR型とRCT型が一緒くたにされたのも
驚きでした。

SR型の表示文言は

「本品には、葛の花由来イソフラボン(テクトリゲ
ニン類として)が含まれます。葛の花由来イソフラボン
(テクトリゲニン類として)には、肥満気味な方の、
体重やお腹の脂肪(内臓脂肪と皮下脂肪)やウエスト
周囲径を減らすのを助ける機能があることが報告されて
います。肥満気味な方、BMIが高めの方、お腹の脂肪が
気になる方、ウエスト周囲径が気になる方に適した
食品です。」

で「肥満気味の方」というフレーズが入っていますが、
RCT型には

「本品には、葛の花由来イソフラボン(テクトリゲニン類
として)が含まれるので、内臓脂肪(おなかの脂肪)を
減らすのを助ける機能があります。」

で「肥満気味の方」のフレーズは入っていません。

見た目基準は、「ヴィジュアルで見せているほど
見た目はっきりとウエストが細くなるエビデンスはない」
という考え方なので、

ヴィジュアルにエビデンスの対象限定の注を明確に
付けていればセーフとなるものでした。

「エビデンスの対象限定の注」は今回の措置命令では
それくらい決定的な意味を持つものでした.

しかし、RCT型では、消費者庁食品企画表示課は、
対象について全く限定を付すことなく受理しています。

RCT型で届出したプレーヤーさんは、

「そんなに対象限定が重要なのならなぜ受理の際に
食品企画表示課は何も言ってくれなかったのだろう」

と言いたいところでしょう。

こうして見ると、今回の措置命令には、表示対策課の
並々ならぬ意欲が感じられます。

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お話ししましょう。

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