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葛の花措置命令へのカウントダウン(3)/ リスクマネジメント(3)~1438号~(17/10/25)

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葛の花措置命令へのカウントダウン(3)/
リスクマネジメント(3)
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

選挙は自民党圧勝でしたが、私の知人は小池さんに
排除された議員に大差を付けられ比例復活もならず落選。

いろいろ大変なようです。

でも、もっと大変なのがその秘書の方々。

公設秘書は国から給料が出なくなるので
まずお払い箱です。

自民党議員の秘書だった人が共産党議員の秘書に
なったり、その逆もあったりと。

なんの節操もありません。

さて、

葛の花措置命令が近づく中、景表法追及の
リスクマネジメントについてお話ししています。

景表法対策はエビデンスを整えることがベストですので、
メイン商材やメイン訴求については

エビデンスを整えることをまず検討して下さい。

この点については後日お話しすることにして、
今日は、「次善の策」についてお話しましょう。

それは「表現の工夫」です。

2003年の不実証広告規制に関する通知(薬事法ルール集13-A2
>>> https://www.yakujihou.com/content/pdf/13-A2.pdf )

によれば不実証が問題とされるのは、「具体的便益」を
訴求している場合です。

ですから、理論上、「具体的便益」を訴求していなければ
景表法違反を追及されることはありません。

ただ、実際には「具体的便益」を訴求しなければ広告する
意味がないので何がしかの「具体的便益」は
訴求せざるをえません。

しかし、「具体的便益」の中でも運用上景表法違反を
追及されやすいものとされにくいものがあります。

追及されやすいのは、(1)数字(2)訴求力の高い効果です。

葛の花広告では、「ウエストがぐっと細く見える」という
訴求が訴求力の高い効果なので

その趣旨の表現が合理的根拠の提出対象になっています。

次に表現を考えてみましょう。

「60歳以上の方に若々しさを与えるコスメ」(A)

これは(1)「60歳」という数字もあり、
(2)「若々しさを与える」という訴求力の高い効果も
表現されているので行政としても見過ごせないところです。

他方、「シニアにおススメ。若々しいムードを演出するコスメ」(B)

これだと、(1)数字もなく、(2)訴求力の高い効果も
表現されていないので、

運用上は、景表法違反追及のファイトが沸くものでは
ありません。

もちろん、訴求力は(A)>>(B)です。

ですから、(A)をメインコピーに使うのならエビデンスを
整えるべきですが、

口コミの見出し程度に使うのなら(B)でもマーケティング上
大きな問題はありません。

こうして、葛の花問題や7.14報告書を契機に景表法の
基準がレベルアップした現状においては、

エビデンスを取るべき表現と、工夫で対処する表現を
選りわけながら広告は作るべきことになります。

景表法のリスクをよく理解しておられる企業様は
私どもの広告チェックに対しそういうオーダーを
お出しになり、

私どももそういう対応を既に実践しています。

詳しいことは11月17日のセミナーで
お話ししましょう。

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