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葛の花措置命令水面下の攻防(1)/エビデンス~1431号~(17/10/16)

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葛の花措置命令水面下の攻防(1)/エビデンス
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

改めて言うまでもないことかもしれませんが、
私どもの優位性の一つは一次情報を握っていることです。

薬事法にせよ景表法にせよ表に出ているルールは
きわめて抽象的、

公表されている処分事例はほんの一部。

重要なやり取りはすべて水面下で行われています。

これだけインターネットで情報が掴める時代になっても
ネットに出て来ない情報がほとんどです。

ですが、私どもは会員各社260社・メルマガ配信数
15000という広大なネットワークを形成しており、

日々様々な現場情報や質問や相談が寄せられます。

葛の花問題もそうです。

私どもはクライアントを通して消費者庁とやり取りを
しており、何が問題とされて、消費者庁はどういう
対応をしたのかを一次情報として把握しています。

措置命令発令までカウントダウンの状況ですが、
発令されるであろう措置命令の内容も掌握していますし、

そこには書かれていない水面下の貴重な情報も
掌握しています。

その一端をメルマガではずっと紹介していますし、
他では得られない一次情報を11月17日のセミナーでは
紹介します。

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さて、

先週のメルマガに書きましたが、葛の花措置命令で
消費者庁が採る基準は

「外見上、身体の変化を認識できるまでの腹部の痩身効果」、

即ち、見た目基準です。

写真や映像やマンガで見せているほどウエストは
減らないというロジックです。

ウエストが何センチ減ったと広告で言っているけれど
その合理的根拠がないというロジックではありません。

消費者庁がこのロジックを採用しなかったのは、
私どもが作成したウエスト減少のエビデンスが
崩せないと見たためではないかと思われます。

では、消費者庁にエビデンスを認めてもらうには
どういう点がポイントとなるのでしょうか?

1.エビデンスとして強いのは臨床試験です。

2.その臨床試験はダブルブラインドかシングル
ブラインドで、群間比較している
・・・プラセボを使わなくても介入群と無介入群を
比較するというデザインが望ましい。

3.試験の結果は論文化し査読付き雑誌に掲載する
・・・査読という形で第三者のレビューを経ている
ことはとても重要です。

4.そして広告表現と試験内容が符合している
・・・松村邦弘さんを減量広告に使うのであれば、
松村さんと同じような条件の人が同じような
トレーニングを受けて同じように痩せたという
エビデンスがなければなりません。

葛の花広告ではどうだったのか?

詳しいことは11月17日のセミナーで
お話ししましょう。

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