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大きく変わる注の書き方(26)/松村邦洋さんの -30キロは? ~1418号~(17/09/26)

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 薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
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大きく変わる注の書き方(26)/松村邦洋さんの
-30キロは?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

衆院解散で昨日は大忙しの安倍首相。

先週は、国連の後、ニューヨークのホテル
「ザ・キタノ・ニューヨーク」で報道各社の
インタビューに対応していました。

このホテルは日本の北野建設が建設した瀟洒な
ホテルでexclusiveなムードがあり、

日本のおもてなしサービスもよく、20年くらい前は
私も好きなホテルでした。

ただ、その後、失礼ながらホテルのグレードが落ち、
ムードやサービスも変わってしまいました。

安倍首相を招いて巻き返しを図っているのかも
しれません。

さて、

今日も7.14報告書関連です。

RIZAPの新CMには松村邦洋さんが登場し
-30キロのビフォーアフターを強烈にアピールしています。

そして、そこには

「体脂肪率30%以上の男性が8ヶ月間プログラムを
 行った場合の減量数値の平均値は、体重:-19.42 ±
9.73、体脂肪率:-11.84 ± 1.74」

との注記があります。

これは層別解析と呼ばれる手法、つまり、体脂肪率30%
以上でセグメントを行ったことを示しています。

葛の花広告では何度も説明しているようにエビデンスの
条件設定の詳しい表示が求められています。

層別解析も一つの条件設定ですのでそれを採用することは
可能です。

ただそのことを消費者がはっきりと認識できる
ようにしなければなりません。

7.14に対応した注記の仕方については
ホワイトペーパーを用意しました。
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また、来月も7.14に関連したセミナーを行います。

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