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化粧品で花粉の訴求が可能か ~1415号~(17/09/21)

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 薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~1415号~(17/09/21)

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化粧品で花粉の訴求が可能か
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

先日、新規獲得のコンサルしているクライアントさんに
「定期顧客どれくらいになりましたか?」と聞いたところ、
「15万人くらいです」という答えが返って来ました。

15万人!

つい数年前までは1万人もいなかったのに。

通販モデルの成長の早さに改めて驚きました。

さて、

今日のQ&Aは、「化粧品で花粉の訴求が可能か」です。

Q:スプレー式の化粧品で「花粉」訴求をしたいと
  考えています。

  花粉だけではなく、ちりやほこりなどの飛散物から
  肌を守ることを目的とした商品です。

  原理は、プラスの電荷をもつ成分が肌を覆うことで
  花粉などを跳ね返すという仕組みになります。

  紫外線防止は定番だと思いますが、花粉から肌を
  保護するというような効果を標ぼうすることは
  可能なのか知りたいです。

A:化粧品のルールでは、紫外線防止の効能は
  認められています。

  「化粧品の効能の範囲」
  ( https://www.yakujihou.com/content/pdf/5-C.pdf )
  の(36)に「日焼けを防ぐ」があります。
  
それに対して「花粉」などの飛散物に関しては明確な
ルールがありません。

ただし、「(27)皮膚を保護する」が認められて
いるので、この(27)によって説明することが
可能です。

とはいえ注意すべき点があります。

ポイントは、物理的に保護するという仕組みで説明が
できることです。

紫外線防止も、紫外線散乱剤や吸収剤が肌を物理的に
保護するという仕組みです。

これに準じて考えるべきでしょう。

御社の商品の仕組みは、肌に何らかの作用をする
のではなく、肌を被覆した成分がガードするという
物理的な作用機序なので問題ありません。

あくまでも物理的な保護効果なので、「花粉」など
特定物のみガードするような印象を与えないように
してください。

たとえば「花粉をカット! 花粉やちりほこりなどの
飛散物汚れから肌を守ります」はOKです。

また、景表法対策として、実際に保護できることを
証明するエビデンスを用意すべきです。

弊社は、化粧品における花粉ガードのエビデンス
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