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合理的根拠が求められるケース~1356号~(17/06/27)

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 薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
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合理的根拠が求められるケース
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

今週は上場企業の株主総会ウィークです。

私どものクライアントさんも上場企業の総務関係者は
お忙しそうです。

彼らの重要なミッションの一つが株価UPですが、
そのためにM&Aを考えている例も少なくありません。

ベンチャーさんでBUY OUTをお考えの方は
是非ご相談下さい。

さて、

昨日の続きです。

「シミを目立たなく!今ならBBクリームプレゼント!」(A)
というパーツと、

「ビタミン洗顔で洗い流しませんか?」(B)というパーツと
2つのパーツで構成されていたXenaさんの石鹸広告。

BBクリームであれば「シミを目立たなく」と言っても
薬事法違反ではないので、

この広告が薬事法違反かどうかは微妙なところです。

しかし、景表法となると話は別です。

つまり、景表法は広告のロジックをもっとアバウトに見ます。

薬事法は表現していることが「言える効能効果」を
逸脱しているかどうかがポイントで
表現がすべてなので厳格に見ますが、

景表法は根拠のないことを消費者に誤認させているか
がポイントで、

「誤認」に幅があるためアバウトに見ます。

そこで、Xenaさんの広告の例も(A)と(B)とパーツを
分けた作りをしていても、

”シミをビタミン洗顔で洗い流しませんか?”とも
消費者が誤認するのではないですか?

それについて合理的根拠はあるのですか?
と追求されます。

そしてこの点についてXenaさんが合理的根拠を
提出できなかったので措置命令に至ったわけです。

では、Xenaさんとしてはどうすればよかったのか?

詳しいことは7月6日のセミナーで
お話ししましょう。

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薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
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情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

*機能性表示対応受託実績

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☆「機能性表示ページ」
 
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機能性表示について、実はまだ「あまりよくわかってないかも?」
という不安を感じている方は、4コマ漫画を掲載しているLPを
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