実録健増法（１）2段階構造の健増法 ～1251号～(17/02/27）

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実録健増法（１）2段階構造の健増法
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。

私は重度のアレルギー性鼻炎で、
ニオイがほとんどわかりません。
ガスが蔓延している部屋に入れられてもわからないので、
私を殺すのは金正男を殺すより簡単です。
ただ幸いなことに花粉にはめっぽう強く、
このシーズンでも全く平気です。

さて、

これからはしばらく健増法の運用・実態について
話したいと思います。
というのも、健増法の動きが最近活発になって
来たからです。
今日は、手始めに健増法の構造についてです。
まず、健増法の対象は食品・健食です。
健康保持増進効果について、虚偽誇大表示を
しているとアウトになります。
そして、そのアウトになる場合は、2段階構造に
なっています。
第１段階は言うだけでアウトになるもの。

抽象別に言うと、

（ア）疾病の治療又は予防を目的とする効果

（イ）身体の組織機能の一般的増強、増進を
主たる目的とする効果
たとえば、「サジーで寒さが気にならなくなりました」
といった表現でも類型（イ）に該当します。
第２段階は言うだけでアウトになるわけではなく
根拠がなくてアウトになる場合。

１．類型オ：人の身体を美化し、魅力を増し、
容ぼうを変え、又は皮膚若しくは
毛髪を健やかに保つことに資する効果

２．ダイエット：食事制限・運動併用で半年4-5キロ
こちらは、エビデンスがあればセーフになります。

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