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激動の健食マーケティング(その1) 機能性表示の見極め~1245号~(17/02/21)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1245号~(17/02/21)

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Produced by Mike Hayashida

薬事法ドットコム会員数(含むコンサル)234社(2/01現在)
措置命令・課徴金対応 37件(2/01現在)

機能性表示STATUS(2/01現在)
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激動の健食マーケティング(その1)
機能性表示の見極め
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

先週の健康博。
わが松島さんのセミナーには200名以上の参加者があり、
立ち見の賑わいでした。
健食規制に対するみなさまの関心の高さが窺えました。
さて、

2年前に機能性表示が導入され、

これからはエビデンスがあれば、諸外国並みに効能を
言えるようになるのかと思いきや、

運用はその方向には向かわず、特に昨年の11月以降は
エビデンスがどうこう言う以前の問題として、

「そもそも制度の対象外」として門前払いになる
事例が増えています。
機能性表示の件数は、どんどん増え700件を超えていますが、
昨年の11月以降、

新しく認められたヘルスクレームはありません。
機能性表示は限られた領域でのみ認めるという
運用方針が明確に読み取れます。
そんな中で、その限られた領域以外で適法に
プロモーションを展開したいと考えている

健食プレーヤーはどうしたらよいのか?
最も取り組みやすいのが、

フックワードマーケティングです。
3月のセミナーで約20件の事例と共にご紹介します。
早割は3月3日まで。

お早めにお申込み下さい。
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機能性表示について、過去のメルマガも見たい、
どの内容が注目を集めている人気記事か知りたい

という方は下記のブログ記事をご覧ください。

(更新しました)⇒2017年1月閲覧人気記事トップ5
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Q&A:機能性表示制度のルールについて
http://goo.gl/TTZYKY

機能性表示制度|エビデンスについて
https://goo.gl/gbnTWz

SR で売れないのは順序が逆だから!?(その1)
https://goo.gl/ZgE6W6

課徴金4.8億!対策本プレゼント!そして本日のセミナ…
https://goo.gl/b5JLXu

小林製薬さんの機能性表示とエビデンスマーケティング
https://goo.gl/QBZrfP
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※人気ランキングは、ブログのアクセス数から抽出しました
メルマガの過去記事をブログにまとめておりました。

☆「健康食品機能性表示+課徴金ナビゲーター」

>>> http://goo.gl/J4dMJA

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機能性表示の書類を問題なく作りたい方は、
「林田学の機能性表示届出書類・作成マニュアル」
<オンライン版>(質問シート3回分つき)
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この改訂版には、届出に40件以上関わってきた経験で
得られた、ガイドラインに書かれざるルールが
随所に散りばめられています。

*日本初の、オンライン対応版です。

*マニュアルがUPDATEされたら、UPDATE版は
無料で送られます。

☆「林田学の機能性表示届出書類・作成マニュアル」
<オンライン版>(質問シート3回分つき)

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機能性表示の情報が欲しい方は、
薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
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★少し機能性表示について勉強された方向け
機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

*機能性表示対応受託実績

*機能性表示データブック

*拒絶事例集

☆「機能性表示ページ」

>>> http://goo.gl/9C89k3

★初心者向け
機能性表示について、実はまだ「あまりよくわかってないかも?」
という不安を感じている方は、4コマ漫画を掲載しているLPを
ご覧いただくとわかりやすいかもしれません

下にスクロールすると4コマ漫画が出てきます

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NG表現の言い換え方を知りたい人は、
「健康食品・化粧品・雑品他健康美容 代替表現集」
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”コツ”を具体的にお伝えする
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