セサミンの機能性表示とエビデンスマーケティング～1215号～(17/01/23）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
～1215号～(17/01/23）

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セサミンの機能性表示とエビデンスマーケティング
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。

先日、大前研一さんが主催するＢＢＴ
（ビジネスブレイクスルー）大学の新年会が
六本木ヒルズで行われ、それに参加しました。
ＢＢＴは起業家向けの私塾です。
アメリカでは多くの若者が「自分でビジネスをしたい」と
言いますが、日本では「資格を取りたい」と言います。
しかし、いくら資格を取っても多くの場合、
ビジネスが隆盛でなければクライアントが存在しません。
日本でもホリエモンがテレビに出まくっていた頃は、
「ベンチャーを起こしたい」という若者が多かったですが、

そのホリエモンも叩かれ、ブームは去ってしまいました。
機能性表示はその制度デザインからすれば、
ベンチャーにビジネスチャンスを与える契機となりうる
ものでしたが、

21日のメルマガであるようにベンチャーの起爆剤から
ほど遠いものになりつつあるのは残念なことです。

さて、

他方で伸びて来ているのが一般健食の
エビデンスマーケティング。
象徴的なのは、サントリーさんのセサミンです。
セサミンのイメージは、アンチエイジングだと
思いますが、機能性表示はいろいろあって結局

「本品はセサミンを含み、抗酸化力を向上させ、
日常的に疲れを感じる方の寝つき、眠りの深さ、
寝覚めという体調の改善に役立ちます。」

と言うヘルスクレーム。
ブランドイメージとは程遠いものでした。
そのせいか、今はエビデンスマーケティングに
移行して、

アンチエイジングを強く訴求しておられます。
詳しいことは27日のセミナーで
お話ししましょう。
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機能性表示について、過去のメルマガも見たい、
どの内容が注目を集めている人気記事か知りたい

という方は下記のブログ記事をご覧ください。

（更新しました）⇒2016年9月閲覧人気記事トップ5
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Q&A：機能性表示制度のルールについて
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機能性表示制度｜エビデンスについて
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月商1000万円のアフィエイターが恐れること
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機能性表示制度｜Systematic Reviw（文献調査）について
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SRで売れないのは順序が逆だから！？その１
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機能性表示の情報が欲しい方は、
薬事法ドットコム　「機能性表示ページ」
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★少し機能性表示について勉強された方向け
機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

＊機能性表示対応受託実績

＊機能性表示データブック

＊拒絶事例集

☆「機能性表示ページ」

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★初心者向け
機能性表示について、実はまだ「あまりよくわかってないかも？」
という不安を感じている方は、4コマ漫画を掲載しているＬＰを
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