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DeNA事件の先例(その3)~1196号~(16/12/22)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1196号~(16/12/22)

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DeNA事件の先例(その3)
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。
うちの近所に豪邸を一人で相続した人がいて、
スペースを持て余しているので、

Air B and Bを始めました。
Air Bは、住まいを貸したい人と借りたい人の
マッチングサイトです。
日本風に言えば、民泊紹介サイトのようなものです。
知人の家は何部屋もあるのですがすぐに埋まって
しまいました。
日本に1か月いたい、2か月いたいという人。

ホテルに泊まるには長すぎてホテル代大変だし、
アパート・マンション借りるには短すぎる。
こんな人が主要顧客です。
驚くのはアジアからのSTAY客が多いことです。

海外に行く日本人でAir Bを使う人は少ないと思いますが、
アジアでの普及度には目を見張るものがあります。
マッチングサイトはますます増えていくと思います。
私も来年何か構築しようかと思っています。
マッチングサイトが作れる方がいたら
ご連絡くださいね。
さて、

DeNA型メディアサイトの薬事法違反。
昨日ご紹介した強命水事件は重要な先例です。
この先例からすると、販売サイトAを紹介する
サイトBが薬事法上広告とみなされるのは
「ABが同一とみなされる場合」です。
ですから、サイトBをAの影武者が運営して
いるような場合、

つまり、いわゆるサテライトサイトの場合は、
当然これに該当します。
広告代理店の中にはこのようなサテライトサイトの
運営を気安く引き受けているところもありますが、
強命水事件からすれば、

「いつ捕まってもおかしくない」という
ポジションにいることを正しく理解しなければ
なりません。
しかし、DeNA型メディアサイトは、このような
サテライトサイトとは異なります。
このような場合はどう考えるべきなのでしょうか?
詳しいことは1月18日のセミナーで
お話ししましょう。
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Q&A:機能性表示制度のルールについて
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薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
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機能性表示について、もっと知りたい、
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