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薬事法コンプライアンスのノウハウ ― 薬事の虎 ― ～ 第４２回 ～
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今回のラインナップ
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１．お得な知識
■「発想の転換」－表現の研究－
■薬事の大虎・小虎
２．ビジネス情報 『化粧品通販が健食通販を救う。』
３．アンケート 質問コーナー
４．編集後記
今号の添付資料
セミナーのご案内
○薬事でネットの勝負は決まる！ ２月２５日（月）13:00～17:00
広告事例薬事法研究ゼミのご案内
○実際の事例をゼミ形式で研究 ２月２８日（木）10:00～15:00
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１．お得な知識
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■「発想の転換」
健康食品や化粧品においての効能や表現の対象の指定が禁止されていること
はこれまで何度も説明してきました。
しかし、多くの広告制作者の方は単純に効能を表現したり対象を指定したり
することばかり考えているように思えます。
つまり、いくら押しても開かない門を押すことばかり考えているように思え
ます。しかし、開かないものは開かないので発想の転換が必要です。
[健食のライティング]
＊健食では効能＝体の変化を述べることができません。
１．
＜不可の例＞
精力ドリンク××で夜もバッチリ！
＜不可とは言えない例＞
エネルギーチャージドリンク××で男らしく！
＜コメント＞
「精力ドリンク」は精力が付くということで体の変化になりますのでＮＧ表
現です。
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２．
＜不可の例＞
滋養強壮に××ドリンク。
＜不可とは言えない例＞
滋養に××ドリンク。
＜コメント＞
｢滋養強壮｣の「強壮」は精力を高めるという意味なのでＮＧ表現です。
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３.
＜不可の例＞
××に含まれる乳酸菌原料は長寿で有名な△△地方産のものです。
＜不可とは言えない例＞
××に含まれる乳酸菌でいつまでも元気で暮らしましょう。
＜コメント＞
「長寿で有名な△△地方産」と言うと長寿を示唆していると捉えられます。
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４．
＜不可の例＞
美容ドリンク××で体の中から潤って保湿を！
＜不可とは言えない例＞
保湿性の高い成分△△を含んだ美容ドリンク××でカラダの中からキレイに！
＜コメント＞
「体の中から潤う」は微妙です。これに｢保湿｣も加わるとＮＧです。｢保湿｣
は肌の事としかとれません。
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５．
＜不可の例＞
美容ドリンク××でハリツヤ！
＜不可とは言えない例＞
美容ドリンク××でハリのある毎日！
＜コメント＞
｢ハリ、ツヤ｣は肌の事としか取れないのでＮＧです。
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もっと[健食のライティング]の詳しい解説を知りたい方は
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LLP薬事法有識者会議では、健康食品に限らず、薬事法が関連する各種製品の
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ご興味をもたれましたら、是非一度お問合せ下さい。
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■薬事の大虎・小虎
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* *
* 肌のハリが無く、年齢よりも老けて見られがち。 *
* *
* 赤ちゃんのようなプルプル肌が願いです。 *
* *
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●これが化粧品の広告なら大体がＯＫですが、健食の広告の場合大きく直す
必要があります。
●第１文
「肌の」は言えません。「ハリが無く」は微妙な表現です。
「発想の転換」では「ハリ、ツヤ」をＮＧと言いましたが、それはその
表現が肌のことを言っているとしか受け取れないからです。
「ハリ」は「生活のハリ」というような時にも使いますし、この文章だと
そうとも読めます。
安全にいきたいときは「生活のハリ」にしましょう。
●第２文
ここでも「肌」はもちろんＮＧです。
「赤ちゃんのようなプルプル感が願いです。」ですと微妙です。
「プルプル感」が肌の事を指している感もありますが、赤ちゃんの
イメージを言っている感もあります。
安全にいきたい時は「赤ちゃんのようになりたいです。」とするしかない
でしょう。
●そうすると上記の広告例は次のように直すべきことになります。
↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓
＜ギリギリ＞
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* *
* ハリが無く、年齢よりも老けて見られがち。 *
* *
* 赤ちゃんのようなプルプル感が願いです。 *
* *
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＜安全＞
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* *
* 生活のハリが無く、年齢よりも老けて見られがち。 *
* *
* 赤ちゃんのようになりたいです。 *
* *
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もっと色々な広告事例を知りたい方は
こちらへ⇒ https://www.yakujihou.com/mlmg/more_sample.html
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２．ビジネス情報
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『化粧品通販が健食通販を救う。』
表題は先月末当会が開催したセミナーのタイトルです。セミナーは大変好評を
博しました。
健食を扱っている方々はどなたも今、閉塞感を味わっておられるのではないで
しょうか？それでは思い切って化粧品通販を取り入れたら如何でしょうか？
化粧品通販と言いましても、王道のスキンケアは大変な激戦区ですからそこを
狙うのは得策ではありません。
「石鹸」「ヘアケア」「除毛」「美白」「体臭」等、周辺ゾーンを狙うのです。
そこを折込・フリーペーパー・同梱などの健食的販促手法で攻めます。クリエイ
ティブも健食風のベタなもの方がレスポンスが良いです。
当会はこの様な方法で化粧品通販の成功事例をプロデュースしております。
お気軽にお問合せ下さい。
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有料メールマガジン『薬事の虎＜プロ編＞』がスタート致します。
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３．アンケート⇔質問コーナー
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●以下のアンケートにメールでお答え下さい。
－－－－－－－－－－－－－キリトリ線－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
１．2月25日開催のセミナー及び2月28日開催のゼミについて。
①内容
②価格
③告知方法
についてどう思われますか？
２．現在のメールマガジン及び「薬事法.com」のサイトについて。
①良いと思う点
②改善が必要だと思う点
－－－－－－－－－－－－－キリトリ線－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
●お答え頂いた方は無料で１つの質問にお答え致します。
アンケートの回答時にご質問も合わせてお書き下さい。
●回答方法
お手数ですが、キリトリ線内をカットアンドペーストしてinfo@yakujihou.com
宛までお送り下さい。
くれぐれもご質問をお忘れになりませんようにご注意下さい。
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４．編集後記
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今回、２種類のご案内を添付いたしました。
Ⅰ．２月２５日（月）13:00～17:00にセミナーを開催致します。
今回のテーマは「薬事でネットの勝負は決まる！＝ヤフー・グーグルを
クリアするノウハウ［健食編］［化粧品編］＝」
1.ヤフー（オーバーチュア）・グーグル（アドワーズ）、最近の薬事判断
2.ヤフー（オーバーチュア）・グーグル（アドワーズ）、クリアのノウハウ
・・・・審査ＮＧ後に通した事例とクリアのための戦略を示します。
ゲストに株式会社セプテーニで最前線の実務に詳しい、美容ライター
鈴木絢子さんをお招きします！
詳しくは添付のご案内をご覧下さい。
定員は４０名様となっております。
Ⅱ．広告事例薬事法研究ゼミ開催！
２月２８日（木）１０：００～１５：００
実際の事例をゼミ形式で研究：生きた薬事がマスターできる
＝［健食編］［化粧品編］＝
詳しくは添付のご案内をご覧下さい。
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