機能性表示の本音～1090号～(16/7/13）

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～1090号～(16/7/13）
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機能性表示STATUS（7/1現在）
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受理：16件
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機能性表示の本音
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。
イギリスでは新首相が選出されるということで
首相の住むダウニング街10番地の「１０」と書いた
扉がしばしば映像に映し出されています。
なんてことはない普通のアパートのドア
という感じですが、
ヨーロッパ人はこういうスタイルを好みます。
通りからはごく普通の扉しか見えないが、
ドアを開けて中に入ると広大な中庭が開け、
その見事さに圧倒される。
ヨーロッパの中世を支配したフィレンツェの
メディチ家址もそんな感じで外からは
そこに大豪邸があるということなど全くわかりません。
何だか、日本語の建前と本音みたいなコンセプトです。
さて、
今日は機能性表示の本音の話です。
番号がBに移ってはや35件が受理されましたが、
クレームは目新しいものがありません。
病気の範囲に入らない。
病者は除く。
改造は除く。
機能性が具体化されている。
これらの要件を充たしていてもクレームとして
認めないものがあり、
そこにはある種の政策判断、
本音があるような気がしています。
そのゾーンはいくらロジックを積み上げてもダメです。
その点で注目されるのが美肌ゾーンです。
現状保湿しか認めていませんが、
差し戻し事例の中にはそれ以外のクレームでも
そこを不備事項としていないものがあり、
そろそろ、潤い以外の受理事例も
出てくるのではないかと期待しています。
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