サミーの連続広告はOK？NG？（その２）～1079号～(16/6/30）

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2016/07/7 開催

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サミーの連続広告はOK？NG？（その２）
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。

臨床試験の件で医学部の教授たちと話を
することがあります。

彼らの価値観は、おおむね、

「厳しく見るのが新しい、そうでないのは古い」、

あるいは、

「アメリカではここまで厳しく見るようになっている、
そうでない日本は古い」、というものです。

先日も、某大学教授が監修した機能性表示狙いの
臨床試験の報告書をあるクライアントさんが
持って来られました。

「何千万も払って否定的な結論なんだけど
何とかならないでしょうか？」と悲痛な訴え。
見てみると、有意差はあるのだけど、それ以外に、
改善率を出していてこの改善率では関与成分に
効果ありとは言えない、と展開しているのです。
「こんなこと機能性表示では求められていませんね。
何のために試験をしているのかという合目的的思考が
できていないのです」とお答えし、

結局、私どもで論文を作ることになりました。
機能性表示のRCTが目的なら臨床試験の依頼先は
よく選ぶことが大切です。

さて、

昨日に続いて、サミーの連続広告の話です。

都庁のHPに上がっているNG事例と同じか違うか？
皆さんはどう思いますか？

よーく見ると1点違うことに気づきます。

それは、広告主体です。
都庁の事例では2日とも広告主体は同じですが、
サミーの事例では違います。
つまり、

サミーでは、初日の成分広告は主体がサミーの
原料メーカーである日本天然物研究所で、

翌日の商品広告の主体は商品サミーウォーカーの
販社ナチュラルガーデンです。
したがって、

サミーの事例が都庁のNG例に匹敵するからアウトと
言うためには、

日本天然物研究所とナチュラルガーデンが
同視できなければなりません。
果たしてこの点はどうなのか？

ここで参考になるのが、このメルマガで何度も
取り上げている、クロレラチラシの差止を認めた
京都地裁判決です。
この判決ではクロレラチラシの主体である
クロレラ療法研究会と、クロレラの販社である
サンクロレラが次の理由で一体と判断されています。

１、クロレラ療法研究会は法人格のない任意団体である

２、チラシの費用はすべてサンクロレラから出ている

３、サンクロレラの社員はすべてクロレラ療法研究会の
会員になっている

４、クロレラ療法研究会の所在地はサンクロレラビルの
中になっている

５、クロレラ療法研究会の電話回線の契約者は
サンクロレラである

６、クロレラ療法研究会に資料請求するとサンクロレラ商品の
カタログや注文書が送られてくる

さあどうでしょうか？
以上の基準で判断して、

日本天然物研究所とナチュラルガーデンが同視できると
言えるかどうか？

詳しいことは7月7日のセミナーでお話ししましょう。
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