機能性表示と行政指導、最新のニュースから～1074号～(16/6/24）

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機能性表示STATUS（6/1現在）
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2016/07/7 開催

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機能性表示と行政指導、最新のニュースから
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。

先週のメルマガに、美肌サプリの機能性表示は、

今、第2フェーズに入っている、
という話を書きましたが、

最近、このフィールドで動きがありました。

詳しくは、7月7日のセミナーでお話ししましょう。

本日までに申し込むと早割がありますので
お申し込みはお早めに。
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さて、

月曜のメルマガに、サミーの成分広告について
「この後売りにどうつなげるかが問題」と書きましたが、

それに関連したニュースが報道されています。
つまり、

その次の日の新聞広告に「サミーウォーカー」
という商品広告が登場したのですが、

その中に「酵母（サミー含有）」という表示があり、

それについて、厚労省が
「医薬品成分の強調にあたる可能性がある」

と判断しているというのです。
このニュースを理解するには、東京都のホームページに
書いているタコエキスの話を理解する必要があります。
つまり、

タコエキスにはタウリンが入っていますが、
これは医薬品成分です。
よって、

タウリン単体を健食に配合していれば、
医薬品成分を使っていることになり、薬事法違反です。
しかし、

タウリンをたまたま含んでいるタコエキスを
配合することは、タウリン含有などといわない限り、

薬事法違反とはなりません。
これが東京都のホームページに書いている話です。
サミーが医薬品成分であったとしても、
それを含んでいるサミー酵母を配合することは、

サミー配合などといわない限り、
薬事法違反とはなりません。
件の広告では、

「酵母（サミー含有）」と記載されているので、
サミー配合を強調しているので問題。
これが行政の見解なのでしょう。

他方、

プレーヤー側は、「サミー酵母」がOKなら

「酵母（サミー含有）」もOKではないか、
という見解と思われます。

なかなか微妙です。
以上が、このニュースのポイントです。
ここから間接的に明らかになったことがあります。

１、私が説明したように、成分広告自体はなんら
薬事法違反に問われていない。

２、成分広告の次の日に商品広告を掲載したことも
特には問題とされていない。
これらの点が今後のプロモーション戦略に
どう使えるのかについては、

7月7日のセミナーでお話ししましょう。

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