エビデンスが合理的根拠になるには？（その２）～1064号～(16/6/10）

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エビデンスが合理的根拠になるには？（その２）
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。
昨夜のニュースは小林麻央さんの

乳がんのニュースを大きく取り上げていました。

それにつけても思うのは、抗ガンに関しては西洋医学の
３大療法が絶対的切り札ではなく様々な説があり、

その中でサイフと相談しながら何を選んでいくかが
とても難しい、ということです。
私も、「Radical　Remission（がんが自然に治る生き方）」
の著者キャサリンターナー女史の患者の生の声を伝えていく
という活動を蔭ながら支援していますが、

どういう風にセグメントしていけばよいのかが本当に
難しいと痛感しています。

さて、

昨日はデータは景表法や健増法対策に取ればよいというもの
ではなくて仕上げが大事だという話をしました。

ただ、それだけでもまだ足りません。
景表法ではさらに広告との対応が必要です（健増法も同じ）。
実際、プラズマ掃除機、空間除菌剤、虫よけ剤、
窓ガラスフィルム事件では、

大手がそれなりのエビデンスは備えているのに
悉く措置命令を受けています。
それは、クオリティの高いエビデンスさえあればよいと
誤解していた点に大きな原因があったように思えます。

たとえば、首からつるす空間除菌剤で、

「これで外出中も菌からあなたを守る」と広告したとします。

用意しているエビデンスはXX大学の実験室での実験。

シャーレに除菌剤を入れてそこに菌をぶち込むと菌が
減っていくというデータ。
このデータがXX大学ならではの極めてクオリティの
高いデータであったとしても、合理的根拠とは認められません。
なぜなら、

広告は「外出中」というシチュエーションだからです。

エビデンスと広告がマッチしていないのです。

こんな感じで、空間除菌剤のメーカーはエビデンスを
持っているにもかかわらず悉く措置命令を受けてしまいました。
エビデンスに関する深い知識と合理的根拠に関する
豊富な経験がなければ、

簡単に措置命令に至ってしまうのです。
私どもが最近手掛けたケースは販売業者さんが何度も呼び出しを受け
徹底的に調べられ当初は措置命令不可避と思われた事件でしたが、

私どものエビデンスで九死に一生を得ることができました。

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