年度始まりに考えるべきこと！？～1022号～(16/4/04）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
～1022号～(16/4/04）

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年度始まりに考えるべきこと！？
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。

スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。

この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。

先週金曜のメルマガに、

3月だけで6件措置命令が出たと書きましたが、

そのうち3件は健康食品です。

先週のえがおの黒酢の広告に対する措置命令に関しては、
これで措置命令受けるのなら一体どうしたらよいのか？

という声も聞かれました。

どう見ても、

消費者庁は一般健食を厳しく取り締まり、
限定された範囲で機能性表示を育てたいという政策のようです。

私が

「市場規模が3倍に! 健食ビジネス新時代を勝ち抜くプロの戦略」

で書いた“一般健食包囲網”
は私の予言通り着々と進んでいる感じがします。

他方、

化粧品は昨年度措置命令は1件もありません。

おまけに、

消費者庁がこれから活発化させようとしている健増法

―ライオンさんに勧告下したあれ―

は化粧品には適用されません。

私は先月発売された

「機能性表示とノウハウカルテットで4年でビリオネアへの道」で、

ヘルスケアビジネスにおける
法的ポジショニングの重要性を説いていますが、
その法的ポジショニングという観点から見ると、

健食よりも機能性表示健食や化粧品の方が
断然優位性がありそうです。

ただ、

機能性表示は資金が必要です。

そこがボトルネックになって未だに踏み切れず
一般健食に縋りついているプレーヤーさんが沢山いますが、

やんちゃをしていると、

刑事事件になるか行政から鉄槌を食らうか
メディアの審査が通らなくなるか、

はたまた、

適格消費者団体の追及をうけるかいずれにしても

明るい未来はありません。

そういうプレーヤーの方は
化粧品を商材として考えた方が賢明です。

ただ、こちらも激烈な競争なので、
そこで勝ち残るのは並大抵のことではありません。

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化粧品プレーヤーさんはどこも勝っています。

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