突っ込んだ機能性文言がＳＲで登場！～931号～(15/11/9）

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突っ込んだ機能性文言がＳＲで登場！
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。

２週間ぶりに動画ニュースをＵＰしました。
ジャンルは一般化粧品です。
テーマは一般化粧品で５６以外の効能を言うには
どうしたらよいか？です。

ご存知のように一般化粧品の効能については
５６の表が定められていて
原則それ以外は言えないということになっています。

そういう規制の下では先行者が圧倒的に有利です。
みな同じようなことしか言えないならば
すでに知名度があるブランドに
消費者は惹かれるからです。

そこで後行者にとっては
例外フィールドが重要になります。

今日の動画は
粧工連の通知や厚労省の通知に言及しながら
この重要な例外を説明していますので
是非ご覧くださいね。
↓　　　　↓　　　　↓
http://tinyurl.com/ocpa46w
***
さて、機能性表示ですが

機能性文言でもだんだん突っ込んだものが
出てくるようになりました。

先週ＵＰされた東洋新薬さんの
葛の花スムージーＴがそうです。

いわく・・

「本品には、葛の花由来イソフラボン（テクトリゲニン
類として）が含まれます。葛の花由来イソフラボン
（テクトリゲニン類として）には、肥満気味な方の、
体重やお腹の脂肪（内臓脂肪と皮下脂肪）やウエスト
周囲径を減らすのを助ける機能があることが報告され
ています。肥満気味な方、体重（BMI）が気になる方、
お腹の脂肪が気になる方、ウエスト周囲径が気になる方
に適した食品です。」

肥満・体重・BMI・ウエストと
ダイエットワードに溢れています。
トクホではありえないような表現です。

ただ、もとのＳＲを見ると
ヒップもアウトカムとしていて
有意な減少が確認されています。

なぜこれを表示文言に入れなかったのか
たいへん興味のあるところです。

私どもは１０月末現在
販売開始が３件
受理（販売開始待ち）が３件
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今週の動画ニュース（林田学の健康美容現場ニュース）
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１１月９日

化粧品

一般化粧品５６の効能以外に言えること
動画視聴はこちらから

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