えがおさんの広告と適格消費者団体の追求（その３）～915号～(15/10/9）

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えがおさんの広告と適格消費者団体の追求（その３）
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。
機能性表示は、今週これまで６件もＵＰされました。
いずれもＳＲとなっています。

中でも注目は、大塚製薬の
ネイチャーメイド イチョウ葉。

表示文言はこうです：
本品にはイチョウ葉フラボノイド配糖体、イチ
ョウ葉テルペンラクトンが含まれます。イチョ
ウ葉フラボノイド配糖体、イチョウ葉テルペン
ラクトンは、認知機能の一部である記憶（知
覚・認識した物事の想起）の精度を高めること
が報告されています。

「認知機能の一部」というワーディングは
なかなか考えたものだと思います。

さて、今日も
えがおさんのブルーベリー広告についてのＱ＆Ａです。
Ｑ．
適格消費者団体消費者支援機構関西のＨＰを見ると
えがおさんは、論文を８編も書いていると
主張しています。
なのに、なぜターゲットとされたのでしょうか？
http://www.kc-s.or.jp/detail.php?n_id=10000543

Ａ．
試験を行うときには
広告表現を見据えて行う必要があります。
機能性表示を例としましょう。
ひざ訴求を考え、「ひざ関節の可動性をサポート」を
表示文言としつつ、広告では「ひざの痛みにお悩みの
方へ」と訴求することをプランニングしたとします。
そうすると、試験計画は、前者のために、たとえば
ひざ可動域の角度測定、後者のために、たとえば
ひざの痛みのＶＡＳ評価（主観評価）、となります。
せっかく試験を行っても前者だけだと
機能性表示は「ひざ関節の可動性をサポート」で
行けますが、
「ひざの痛みにお悩みの方へ」と広告をして
突っ込まれたときにエビデンスがないということに
なってしまいます。

Ｑ．
なるほど、機能性表示の表示文言および広告と
試験を全て合わせてプランニングしなければならない
ということですね。
えがおさんのケースは一般健食ですが、
この辺りの対応関係はどうだったのでしょうか？
Ａ．
それは29日のセミナーでお話ししましょう。

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今週の動画ニュース（林田学の健康美容現場ニュース）
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1.アトピー情報サイトから検索ページへのリンクは
薬事法違反にならないか？

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新たに葉酸シロップを付けて「妊活」とうたえるか？

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