機能性表示で新聞折り込み復活か？～904号～(15/9/25）

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機能性表示で新聞折り込み復活か？
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。

私がSTAYしている
トランプインターナショナルホテルは
横断歩道を渡ると
そこはセントラルパークという立地です。
セントラルパークの面積は3.41平方キロ。
中に入っていくとまさに別世界。
ニューヨークのど真ん中なのに
リスやタヌキがひょこひょこ飛び出してきたりします。

そんなセントラルパークを
ジョギングするのが私は大好きで
パークに最も近い
トランプインターナショナルに
STAYしているわけです。

さて、今日も機能性表示の情報のかけらを一つ。

昨日は、機能性表示をやるなら
店販より通販というお話をしましたが
機能性表示の通販をやるならば
メディアは新聞折り込みが
意外と良いのでは？と思っております。

この謎解きのカギは三つあります。

一つは、機能性表示とは
要はパッケージに何と書くかの問題で
食品表示課の管轄です。

そこでの規制ルールは
機能性表示ガイドラインであり
新食品表示基準です。

他方、その先の広告は
食品表示課の管轄ではなく
表示対策課の管轄で
規制のルールは景表法です。

前者は事前審査ですが、後者はそうではありません。

この辺の話は、私の本
「健食ビジネスを勝ち抜くプロの戦略」にも
詳しく書いていますので是非ご一読ください。

次のカギは、媒体審査です。

機能性表示広告は事前審査制ではなく
媒体審査がとても重要な意味を持ちます。

そして、現状、機能性表示広告に対する審査基準は
媒体によってずいぶんと差があります。

最後のカギは、機能性表示がウケる
ジェネレーションです。

今のところ、ローンチしている商品は
どれも順調に売り上げを伸ばしているようですが
細かく分析してみると
ジェネレーションによって差がでています。

この差を知ることはとても重要です。

謎解きは日本に戻ってからにしましょう。

来週からは通常業務に戻ります。
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今週の動画ニュース（林田学の健康美容現場ニュース）
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1）「エイジングケア*　　*年齢に応じたケア」
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1）健康保持増進効果に関するデータをＷＥＢ上で
示すことは薬事法違反か？

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