ＲＣＴのパクリ防止-最新情報-～864号～(15/7/23）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
～864号～(15/7/23）

～薬事関係者の誰もが読んでいる必携メールマガジン～

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ＲＣＴのパクリ防止-最新情報-
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。

海外出張から日本に帰国しました。
ＪＡＬやＡＮＡの新型機の内装はすばらしく
座席の横にサイドテーブルのようなスペースがあるので
仕事をするのに最適です。

薄暗くなった機内だと妙に筆が進むので
次に出そうと思っている本の骨子を完成させました。
出版が具体化しましたら
メルマガでもご披露させていただきますね。

さて、マーケットにリリースされた
機能性表示健食の反応がよかったことから
参入の相談がふえています。

また、６月１９日の消費者庁通知や
実際にマーケットに出ている
ＲＣＴとＳＲの広告を見比べて
ＳＲのプロモーションの限界も
（たとえば愛用者個人のビフォーアフターは使えない）
明らかになって来たことから
ＲＣＴの相談もふえていますが
その時に必ず言われるのが
「高いお金を使ってＲＣＴをやったのに
その論文をもとに他社にＳＲを作られたのでは
たまったものではない。何かパクリ防止策は
ないのですか？」
という質問です。

たしかに、現在の運用ではＲＣＴが１本でもあれば
ＳＲとしてＯＫという状況ですので
ＳＲを作るのは容易です。
そのパクリ対策のＫＥＹとなるのは
「関与成分」の概念です。

この「関与成分」という概念は
機能性表示で初めて登場した概念ですが
その意味内容を規定しているのは
３月３１日のガイドラインのＰ２-３のみで
そこには
「（１）機能性関与成分
機能性関与成分とは、特定の保健の目的（疾病リスクの
低減に係るものを除く。）に資する成分をいう。」

と書いてあります。

随分オープンな意味内容で
ここがとても重要なところです。

この「関与成分」概念は「原材料名」とは違います。

たとえば、昨日ＵＰされた
ネイチャーメイドフィッシュオイルパールでは
関与成分は「ＥＰＡ・ＤＨＡ」ですが

原材料名は
「精製魚油（さばを含む）」で全く違います。

原材料名はＪＡＳ法で
その意味内容が細かく定められており
「関与成分」とは対照的です。
つまり、原材料名をどう書くかは
ほとんど選択の余地がないのですが
関与成分はそうではありません。

ですから、関与成分をどう設計するか
どう規定するか（規格化するか）が
パクリ防止にも役立ちうるのです。

そのヒントは私のデータブックにも
書いています。

↓　　　　↓　　　　↓

https://www.yakujihou.com/kinoudb-top/kinoudb-p1/
データブック閲覧には
パスワードが必要となりますので、

閲覧ご希望の方は

ydc003@usjri.com　まで本日中にお問い合わせ下さい。
詳しいことは２９日の説明会でお話ししましょう。

↓　　　　↓　　　　↓

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７月２９日(水)開催
機能性表示通販ビジネスの作り方説明します。

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