にんにく卵黄/スーパーアフィリエーターと機能性表示 （その３）～857号～(15/7/13）

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にんにく卵黄/スーパーアフィリエーターと機能性表示
（その３）
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。
消費者庁サイトには、機能性表示届出が
火曜に続き金曜も２件リリースされました。
週２回のＵＰは初めてのことです。
未消化案件在庫がまだ２００件超あるようですから
どんどん消化をすすめてほしいものです。
今週は冒頭でそのいくつかをご紹介しましょう。
今日は、健康家族さんのにんにく卵黄です。
この商品には、次のような特色があります。
1.試験は2006年から2007年に行われていますので
トクホ絡みと思われます。
（安全性試験のやり方がトクホスタンダードに
沿っていることからもそれが裏付けられます）
2.血圧のＲＣＴですが、
境界型では有意差はなく
軽症型でのみ有意差があります。
軽症型のみの有意差でＯＫなのであれば
ＲＣＴはとてもやりやすくなるので
このケースは重要な先例です。
3.作用機序にエビデンスがないのは？？？ですね。
***
さて、前回はスーパーアフィリエーターが
薬事法違反にならぬよう気をつけ出したということを
お話ししました。
その結果、健食に関して言えば
スーパーアフィリエーターは
何も言えない一般健食よりも
機能性表示健食の方を
求めています。
さらに、それに拍車をかけ始めているのが
ＬＰのＣＶ率です。
アフィリエーターにとっては
せっかくどんどん送客しても
ＬＰのＣＶ率が低ければ
報酬がチャリンチャリンと蓄積していかないので
クライアント様のＬＰのＣＶ率は
重要関心事です。
そこで気になるのが
一般健食でなく機能性表示健食にすると
どうＣＶ率が変わるのか？ということです。
ここは今のところ機能性表示に変わると
ＣＶ率は１．５～２％ＵＰするという
数字が出ています。
もし、従来の一般健食ＬＰでのＣＶ率が
２％だとすれば
３．５％～４％
つまりＣＶ数は
１．５倍～２倍にＵＰするというわけです。
このことがスーパーアフィリエーターに
どういう影響を及ぼすかは
言うまでもないところです。
ＣＶ率の変化はマーケティング戦略上
きわめて重要な事項なので
２９日のセミナーで詳しくお話ししたいと思います。
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７月２９日(水)開催
機能性表示時代のマーケティング戦略はこうだ！
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