商品の効能を語る体験談はＮＧ！ 摘発されるＳＲ広告の落し穴～842号～(15/6/23）

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摘発されるＳＲ広告の落し穴
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。

先週の機能性表示ＵＰは
東洋新薬さんのメディナチュラル１件のみでした。

しかも、トクホ絡みで行ったＲＣＴで
2002年に日健栄協の雑誌に載せたものをエビデンスとし

うたう機能性も血圧高めの方と
極めてオーソドックスなものでした。

少々とがった事例は
やはり私どもからしか出てこないのかな？と
思っています。

現在ＵＰされている事例の中にも
支援事例はありますが
ＲＣＴでとがった訴求をしていく事例は
８月頃になりそうです。

それまではオーソドックスな事例が
コツコツ処理されていくのだろうと思います。

さて、今週はまだよく理解されていない
プレーヤー様や広告代理店様のために

消費者庁の「夏期取り締まり」で摘発されやすい
ＳＲの落とし穴について説明しています。

今日は体験談です。

健康食品の広告に体験談は不可欠です。

これまでは薬事法が怖くて
「朝からスッキリ」「ポッコリがスッキリ」
といった「かわす体験談」しかできませんでしたが

機能性表示をクリアーすれば
いよいよズバリの体験談が出せると張り切っている
プレーヤー様、代理店様も
少なからずいらっしゃると思います。

ですが、ちょっと待って下さい。
そこには落し穴があります。

もう一度、昨日の事例で検討してみましょう。
～商品ゴールドにおいて関与成分を難デキとして
「便通改善に効果があると報告されています」
との表示で機能性表示をクリアした。

そこで、「見よゴールドのパワー！あんなに
苦しかった便通がスッキリ！」

というＬＰを起ち上げた　～

この事例で次のような体験談をドラフトしたとします。

～渋谷区のＡさん（４０歳）

出産してからずっと便通がスッキリしなかったのですが
「ゴールド」に出会ってからは
毎日便通がスムーズになりました。

「ゴールド」ありがとう！って叫びたい気分です。～
如何にもありそうな体験談ですが
ＳＲ立脚の機能性表示の場合、これはＮＧです。

昨日も言いましたが、ＳＲ立脚の機能性表示の場合
関与成分の機能性については立証されていますが
商品の機能性については証明されていません。

したがって、上記の体験談において
”「ゴールド」に出会ってからは毎日便通スムーズ”
と言っているのは
証拠の裏付けがないことを言っていることになり
「夏期一斉取り締まり」で摘発されても
文句は言えません。

ＳＲ立脚の機能性表示の場合
体験談はとても難しいのです。
ではどうしたらよいのか？
詳しいことは明後日のセミナーでお話ししましょう。

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