―薬事の虎― ＬＴＶ７万円のヒミツ（その２）～704号～(14/12/02)

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ＬＴＶ７万円のヒミツ（その２）
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林田です。
今、東京のストリートでは
クリスマス用のライトアップ装飾が目立つ時期です。
六本木ヒルズ、ミッドタウン、丸の内・・・
こんなステキなライトアップを
アメリカやヨーロッパで見ることはまずないので
日本のアイデアと技術は大したものだと
つくづく思います。
さて、健食販促のアイデアとして
最近目立って来たのが
初回コンタクト後、少し間を置いて
成分の効能を説明するツールを送る手法です。
これは薬事法違反なのか否か？
いつもの２人のダイアローグをお聞き下さい。
****
Ａ：先日、オルニチンのサプリを注文したら
しばらくしてオルニチン研究所というところから
オルニチンの成分効能を説明する冊子が
送られてきた。

商品の効能を述べてるわけではないので直ちに
薬事法違反ではないと思うけれど
こういう手法はＯＫなのだろうか？
Ｂ：その冊子が広告に該当するかどうかで決まる。
広告に該当すればアウトだし、
該当しなければセーフだ。
Ａ：広告に該当するかどうかのルールとしては
平成１０年の厚労省通知があるね。
Ｂ：そうだ。
１）顧客を誘引する（顧客の購入意欲を亢進させる）
意図が明確であること
２）特定医薬品等の商品名が明らかにされて
いること
３）一般人が認知できる状態であること
３つの要件を挙げている。
（薬事法ドットコム　薬事法ルール集　２－Ｇ
https://www.yakujihou.com/content/pdf/2-G.pdf）
Ａ：さっきの冊子には商品名は書かれていないから
この３つの要件の２）に該当せず
非広告でセーフということになるの？
Ｂ：話はそう単純ではない。
2007年に、テレビショッピングでハタケシメジを
売っていた会社が、そのサンプルを申し込んだ人
に対して、成分としてのハタケシメジがガンに
効くという話が書かれている冊子を送ったとして
薬事法違反で逮捕されている。
Ａ：その冊子には商品名は出て来ないのに
さきほどの要件２）に該当すると判断されたの
だね。
なぜなの？
Ｂ：「総合的に解釈する」というロジックだ。
冊子単体で見れば、商品名が書かれてなくても、
全体の流れを一体で見れば
そこに商品名が書かれてるのに等しいと
考えるわけだ。
Ａ：「総合的に解釈する」か・・・
随分裁量が広いね。
Ｂ：そうだ。
都庁のホームページにはこんな事例も出ている。
１０月１４日にＸ社が
「高麗ニンジンが免疫力を高める」
という広告を出す。
これだけ見れば商品は出て来ないので、これは
非広告でセーフだ。
そして、１０月１５日にＸ社の
高麗ニンジンカプセルという健食の広告を出す。
これだけ見れば商品の効能は述べられていないので
セーフだ。
しかし、この例について都庁は
「全体で1つの広告として見ると薬事法違反と
なります」と、解説してる。

（薬事法ドットコム：薬事法ルール集３－Ｇ－４）
https://www.yakujihou.com/content/pdf/3-G04.pdf
Ａ：へえーそうなの。
じゃ、２つの広告の間が１週間空いていたら
どうなの？
一方が新聞広告で他方が同日の新聞折込チラシ
だとどうなの？
Ｂ：それは、１２月２５日のセミナーで聞いてほしい。
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（次号に続く）
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