ヘルスケアコンサルティングNo.1(新興分野)
メニュー
03-6274-8781 平日9:00〜18:00(土日祝日を除く) 閉じる

―薬事の虎― 広告手法を知らない臨床機関の悲劇 ~660号~(14/09/30)

薬機法のメールマガジン「薬事の虎」へのご登録はこちら!

□■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~660号~(14/09/30)
~薬事関係者の誰もが読んでいる必携メールマガジン~
<実績No.1>発行部数:7000突破
Produced by Mike Hayashida
━━━━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□
薬事法ドットコムの細谷です。もうすっかり秋です。
朝起きると真っ暗です(何時に起きてるんだという話
もありますが)。すっかり通勤も楽な季節に・・と
思ったら早朝から猛烈なラッシュです。人は減っている
はずなのに・・・
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
広告手法を知らない臨床機関の悲劇
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
林田です。
ちょっとかぜ気味です。
私はめったにかぜなどひかないのですが、
9・26セミナーが終わって少々緊張感が取れたのか
珍しく熱っぽいです。
しかし、次のセミナーに向けて
邁進していかなければなりません。
改めて気を引き締めて頑張ります。
さて、昨日書いた
「明らか食品と機能性表示」のネタに関しては
オフレコネタがあります。
固有名詞は伏せて少々紹介しましょう。
商材はある果物です。
その商品の大きなキャンペーンをやろうということで
臨床試験機関に依頼して
「食後血糖値の上昇を抑える」
「満腹感を与える」
というエビデンスを取りました。
しかし、これを元に
広告を展開しようということになった時に
どうしたらよいのか誰もわからないのです。
臨床試験機関に聞いても
「うちは広告のことはわからない」
消費者庁に聞いても
「やるなら自己責任でやりなさい」
大手広告代理店に聞いても
「役所がうんと言わないのなら広告はできない」
結局、「栄養豊富」という広告しか
できなかったということ。
この事例は機能性表示のプロモーションを考える上で
とても重要な教訓です。
そもそも機能性表示とは「パッケージにどう書くか」
という問題です。
その表現を消費者庁に届け出て、
消費者庁がそれを受理してくれたら
その表現をパッケージに書いてよい、ということです。
でも、広告ではもっといろいろな表現を使います。
トクホの広告が問題となった
サントリーの黒ウーロン茶のケースも
「脂肪の吸収を抑える」
というのが許可された表示(パッケージ記載)で、
それに対して、「脂肪にドーン」という広告が
許されるのか?
が問題となったのです。
この問題の答えがわかることなく臨床試験を行っても
先程の果物の事例のように
「臨床試験を行ったのはよいが広告表現がわからない」
ということになってしまいます。
そして、この問題の答えが出せるのは
経験豊富な私どもくらいしかありません。
果物の事例のように、臨床試験機関でもわからないし、
大手広告代理店でもわからないのです。
消費者庁も広告の薬事は権限外です。
薬事的事項で消費者庁が権限を持つのは
「表示」だけです。
消費者庁にとって、機能性表示は
パッケージ記載だけの問題で、
それゆえ機能性表示は
食品表示法の改定という形を取っています。
しかし、プレーヤーには、パッケージ記載よりも
広告のほうがもっと重要です。
それゆえ、そこまで見据えて臨床試験を行わなければ
意味がありません。
中堅健食プレーヤーのA社さんなどは
積極的に臨床試験を行って
どんどん雑誌に投稿しておられますが、
広告には使えないものばかりで
「自己満足」のための投資になっています。
先行するプレーヤーもこういう状況ですから
後発のプレーヤーがマーケットを席巻するのは容易です。
機能性表示が始まると
「小が大を喰う」シーンが多々見られると思います。
そして、そのシーンをプロデュースするのが
私どもなのです。
詳しくは10・17セミナーでお話しましょう。
↓ ↓ ↓
^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^
~健食の機能性表示制度を利用して、
4年で30億円の通販長者になる方法伝授!~
「4年で30億円、健食通販実践セミナー」
開催日:10月17日(金)13:30~16:30
会場:新宿NSビル3-I会議室
定員:50名
http://r.swe.jp/u/1004/4nen30okupart2
^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
動画・テキスト教材のご案内
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
☆テキスト教材(テキスト、ダウンロード選択可)
○セミナー動画教材
 健食機能性表示パターン別戦略研究
    機能性表示する人・しない人が
     今すぐ採るべき戦略を説明します
 機能性表示セミナーの決定版。
 最新セミナーの動画販売を開始しました。
 新制度のポイントは? コストを抑えるためには?
 様々なノウハウを事例を踏まえ
 わかりやすく解説します。
              ¥40,000円(税込)
 ▲ご購入はこちらから
  >>>http://r.swe.jp/u/1004/senryaku0829
○言っていいこと、悪い事。
 皆様がお困りの広告表現の“言い替え例”と
 ”コツ”を具体的にお伝えする
 業界人必携のお役立ちテキストです。
『健康食品・化粧品・雑品 代替表現集
    ―NG表現の変え方がわかります―』
 美健ビジネス必携のバイブル。
 まずはここからはじめましょう。
¥10,000(税込)
 ▲詳しくはこちらから
  >>> http://r.swe.jp/u/1004/daitai
 *無料サンプルをご用意しております。
  上記URLの無料サンプル申込フォームから
  テキスト名を記入の上お申し込み下さい。
 *初版は2009年3月ですが、
  現在の法規制に適合するように改訂済です。
  詳しくはこちらの動画から
  >>>http://youtu.be/FEaj0DjXMBA
○自分で学べる薬事法・景表法の知識
 美健ECの基礎のキソ。関連法規を知らずして
 ビジネスには打ち勝てません。
 ▲サイトはこちら
  >>> http://r.swe.jp/u/1004/jibun
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
薬事法管理者、
美健ECマネージャー認定試験・受験対策講座
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
知識ゼロから3ヶ月で専門家に!
条文を読んでも薬事法の実態はわかりません。
WEBマネージメントの知識だけでは
美健ECを勝ち抜けません。
事例と実践に合わせた知識だけが
意味を持ちます。
美健ECを志す方、企業でエキスパートを目指す方は
ぜひこの講座で学んで下さい。
☆美健ECマネージャーを目指す方
   美健ECマネージャー
  >>>http://r.swe.jp/u/1004/biken
☆健食中心に勉強したい方:
    薬事法管理者
  >>> http://yakujimagic.com/kouza/
☆コスメを深く勉強したい方:
    コスメ管理者
  >>> http://yakujicosume.com/
紹介サイトはこちら
  >>> http://www.yakujihou.net/
_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/
◆メールマガジンの配信先変更・停止はこちら
配信停止を希望の方は
件名に「配信停止希望」とお書き添えのうえ
下記アドレスにメールをお送りください。
info@yakujihou.com
◆当メールマガジンの内容に関する
お問い合せはこちらまでお願いいたします。
https://www.yakujihou.com/cgi-bin/mail/
■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
[メールマガジン]薬事法コンプライアンスのノウハウ
― 薬事の虎 ―
[発行元] 薬事法ドットコム
    https://www.yakujihou.com
メール:info@yakujihou.com
TEL:03(6279)0350(平日9:00~18:30)
■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
(https://www.yakujihou.com )

薬機法のメールマガジン「薬事の虎」へのご登録はこちら!

薬事の虎のバックナンバーをもっと見たい方はこちら!