―薬事の虎― ＣＶＲ10％のＬＰのヒミツ（その３） ～658号～(14/09/26)

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薬事法ドットコムの細谷です。本日は機能性表示セミナ
ー当日です。セミナーご参加の皆様、今回は少し窮屈な
環境ですが、よろしくお願いいたします。
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ＣＶＲ10％のＬＰのヒミツ（その３）
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林田です。
今日は、「第３のスキーム」のセミナー第１弾の日です。
セミナーの日は何だか朝から緊張します。
私はアドリブでの喋りが下手なので、いろんなことを
想定して「こう来たらこう話そう」などと
考えておく必要があり、大変です。
さて、久しぶりに化粧品の話をしましょう。
昨日お話ししたメディカルコンテンツは、
化粧品ＬＰでも強力な威力を発揮します。
メディカルコンテンツに関する化粧品のルールは
適正広告基準【10】で、医師の推薦はＮＧ、
うちのクリニックで使っています的な選用の表現は
ＮＧというものです。
逆に「医師が開発」とか「医師が監修」は
ＮＧではありません。
基準【10】のＱ３８では、
「医師のスタイルの人が登場することはＮＧではないが、
医師のスタイルの人が広告することはＮＧ」
とされています。
では、白衣を着たドクターが化粧品会社の社長と
化粧品のあり方について対談する、
というのはどうでしょうか？
これは「医師のスタイルの人が登場」には該当しますが
「医師のスタイルの人が広告」には該当しないので
ＯＫです。
ですが、往々にしてヤフー審査は通りません。
しかし、このコンテンツはとても強いコンテンツです。
違法なわけではないので何とか使えないものか－
結局、こうしました。
ランキングサイトから送客する受け皿ＬＰに
このコンテンツを含むＬＰを
使うことにしたのです。
これならこのＬＰにＰＰＣから
呼び込むわけではないので
ヤフー審査の対象にもなりません。
そして狙い通り、
このＬＰのＣＶＲは１０％に至りました。
こういうＷＥＢマーケ戦略のことも
本日、そして１０・１７セミナーでも
話したいと思っています。
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