―薬事の虎― 化粧品の効果訴求の勝負所 ～632号～(14/08/21)

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　　　　　　　薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
　　　　 ～632号～(14/08/21)
　　　　　　～薬事関係者の誰もが読んでいる必携メールマガジン～
＜実績No.１＞発行部数：6000突破 Produced by ”薬事博士”
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薬事法ドットコムの細谷です。暑さで家の猫が食欲を失っています。生き物は食べ
なければ死んでしまいます。だから健食はビジネスになるのだと思います。
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８月２９日（金）開催
健食機能性表示パターン別戦略研究
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本号のトピックス
１.化粧品の効果訴求の勝負所
２.波動共鳴水の薬事法違反
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1.化粧品の効果訴求の勝負所
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Ａ：昨日、「みな勝負所がわかっていない」みたいなことを言っていたけれどどう
　　いうことなの？
私：化粧品の効果訴求の規制を知っているかい？
Ａ：ああ、一般化粧品は効能リストにある５７の効能しか言えない。
私：そうだ。その限られた枠の中で勝負する限り、みな同じようなことを言うだけ
　　だからブランド力の勝負になる。
Ａ：知恵の出しようがないって感じがするね。
私：そうかもしれない。だとしたらそこに勝負所はない。勝負所は例外だ。
Ａ：というと
私：たとえば、糊の力で二重まぶたにするような物理的効果として説明できること
　　は５７効能に縛られない。
　
　　リフトアップマッサージのような行為の効果として説明できることはそもそも
　　薬事法の対象外だ。　
Ａ：なるほどね。他には？
私：それは８月２６日の研究会で説明しよう。
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○８月２６日（火）開催
リーガルマーケティング研究会
～定価１５０００円でもＭＲ０，６を可能にする折込チラシの秘密
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ＭＲ（メディアレーション）の決め手は、綿密なリサーチだけで決まるわけでは
ありません。それは十分条件ではありますが、必要条件ではないのです。
化粧品広告の決め手は
1.刺さる訴求ポイントをおさえること
2.そこに至る道筋を見きわめること
多くの成功事例を導いたリーガルマーケティングの提唱者が、満を持して少人数
ゼミ形式で送るリーガルマーケティングノウハウを学ぶ決定版のスペシャルセミ
ナーを開催します。
あなたの熱意でノウハウはいくらでも引き出せます。
●セミナー項目
１．ＭＲ０，２の折込チラシ
２．ＭＲ０，６の折込チラシ
３．化粧品広告において最も刺さる訴求ポイントは何なのか？
４．その訴求ポイントに至るにはどうしたらよいのか？
●講師：　林田 学（筆名.學武）
東大法大学院卒。大学教授・弁護士を経てリーガルマーケティング研究財団理事
長。平成14年度薬事法改正のための委員会委員。
1995年から600社以上の薬事法・景表法に関するコンサル経験を持つスペシャリスト
●日時：　2014年8月26日(火)　 13：30-15：00（開場　13：00-）
●場所：　薬事法ドットコム３Ｆ　　　東京都新宿区西新宿2丁目4番1号
●定員：　10名
●参加費：事前振込、もしくはカード決済
　非会員2万9千円、会員（ＹＤＣシルバー・ゴールド・ダイヤ）2万4千円
　※2名以上でのご参加の場合、お一人当たり3千円割引
　※一旦ご入金いただいた後にキャンセルされても返金はできかねますが、当社の
　　他のセミナーに振り替えて頂くことができます（セミナー料金に差額が生じる
　　場合はその差額は返金します）。
●お申込方法：
(1)お申込みフォーム（https://www.yakujihou.com/seminar/mail02/）
(2)メール（info@yakujihou.com）・FAX(03-6279-0375)の場合：
　1）セミナー名、2）会社名、3）参加者名、4）住所、5）メールアドレス、
　6）電話番号、7）FAX番号　を明記しお申込み下さい。
　※請求書が必要な場合は、その旨をご記入下さい。
(3)　電話（03-6279-0350）からのお申込みも可能です。
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2.波動共鳴水の薬事法違反
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Ａ：１９日に波動共鳴水「強命水　活」について病気の効能を述べて販売していた
　　として長野のエーイーエムという会社が家宅捜索を受けた、と報道されていた
　　ね。
Ｂ：そうだ。単純に「ガンに効く」と言って売っていたというケースではなく、
　「諏訪　不思議な水」と検索させ、その検索画面に出て来るＰＰＣ広告から波動
　　共鳴水の体験談サイト（商品名なし）に誘導するというやり方だ。
Ａ：最近、一部のＷＥＢ代理店がこういう手法を積極的に売り込んでいるようだね。
Ｂ：そうだ。先日も「こういうプロモーションがあるがどうか？」と聞かれたので、
「止めた方がよい」と忠告したばかりだった。
Ａ：機能性表示制度が始まったらこういうのはどうなるのだろうか？
Ｂ：機能性表示制度に乗らずに効能を言おうとしているところはこんな感じでどん
　　どん摘発されるだろうね。
Ａ：ネットだと目先をごまかすのは簡単だけど安易に考えてはいけないということ
　　だね。
Ｂ：そのとおりだ。８月２９日のセミナーでもこの事件の背景を詳しく説明したい。
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○８月２９日（金）開催
健食機能性表示パターン別戦略研究
機能性表示する人・しない人が今すぐ採るべき戦略を説明します。
▲詳しくはこちらから＞＞＞http://r.swe.jp/u/1004/senryaku0829
●概要
これまでのセミナーでは、主に機能性検討会での議論にアップトゥデートした全般
的な内容を中心にお届けしてまいりました。
いよいよ見えてきた制度の全容を踏まえ、今や健食プレイヤーは具体的な各論に踏
み込んだ実戦的な内容についてのレクチャーが必要です。
薬事法ドットコムでは、この分野で他の追随を許さない第一人者を講師に迎え、新
制度下で勝ち残る戦略を、分かりやすくパターン別に分析しお伝えします。
●セミナー項目
Part1.機能性表示をするかしないか、ジャッジの判断基準
Part2.機能性表示をテコに売上３倍ＵＰを目指すプレーヤーのための戦略
Part3.安上がりで機能性表示を済ませたいプレーヤーのための戦略
Part4.機能性表示をしないプレーヤーのための戦略
●講師：　林田 学（筆名.學武）
東大法大学院卒。大学教授・弁護士を経てリーガルマーケティング研究財団理事長。
平成14年度薬事法改正のための委員会委員。
1995年から600社以上の薬事法・景表法に関するコンサル経験を持つスペシャリスト
●日時：　2014年8月29日(金)　 13：30-16：30（開場　13：00-）
●場所：　新宿ＮＳビル　　３-Ｉ会議室　　　東京都新宿区西新宿2丁目4番1号
●定員：　50名
●参加費：事前振込、もしくはカード決済
非会員3万円、会員（薬事法ドットコムのシルバー・ゴールド・ダイヤ）2万5千円
※2名以上でのご参加の場合、お一人当たり3千円割引
※一旦ご入金いただいた後にキャンセルされても返金はできかねますが、当社の他
のセミナーに振り替えて頂くことができます（セミナー料金に差額が生じる場合は
その差額は返金します）。
●お申込方法：
(1)　お申込みフォーム（https://www.yakujihou.com/seminar/mail02/）
(2)　メール（info@yakujihou.com）・FAX(03-6279-0375)の場合：
　1）セミナー名、2）会社名、3）参加者名、4）住所、5）メールアドレス、
　6）電話番号、7）FAX番号　を明記しお申込み下さい。
　※請求書が必要な場合は、その旨をご記入下さい。
(3)　電話（03-6279-0350）からのお申込みも可能です。
●無料相談会：
セミナー終了後、無料相談を個別に行います。
5名様限定。先着順。ご希望の方は、セミナー申込時にその旨をお伝え下さい。
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セミナーご案内
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ＹＤＣでは、常に最新の事例に沿った薬事法セミナーを開催しております。
ご関心を持たれたセミナーに、ぜひご参加下さい。
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☆レギュラーセミナー（事例を交えた基礎編で薬事法の理解を深めるセミナー）
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