―薬事の虎― ＹＤＣの機能性表示戦略で健食売上３倍に！（５） 　　　　明らか食品の戦略 ～623号～(14/07/28)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
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薬事法ドットコムの細谷です。
あっという間に梅雨が開け、夏本番です。季節を感じぬ健食業界では時間ばかりが
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く流れを作れるプレーヤーになりましょう！
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ＹＤＣの機能性表示戦略で健食売上３倍に！（５）
明らか食品の戦略
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７・１８の健食機能性表示の検討会で示された最終案は従来案に比べるとかなり規
制緩和された内容でした。
ここに、２年で年商５０億のボディメイクジムや、４年で年商３０億の化粧品ＷＥ
Ｂ通販をプロデュースしているＹＤＣ（薬事法ドットコム）のリーガルマーケティ
ングを投入すれば健食売上を１年で現在の３倍にすることも可能です。
さて、繰り返しお話しているとおり、健食機能性表示のハードルは次の３つです。
（１）機能性エビデンス
（２）成分エビデンス
（３）機能性の範囲
７月１８日に出た最終案では、（１）は変わらず、（２）と（３）は緩和されまし
た。その分、健食ビジネスのビジネスチャンスが広がったと言えます。
前号で述べたように、機能性表示制度は効果を述べても薬事法違反にならないとい
う例外を新たに作るという制度なので、始めから効果を述べても薬事法違反になら
ないことになっているのであればあえて機能性表示制度に乗る必要もありません。
そういう例外で重要なのが、前号で述べた置き換えダイエットと明らか食品です。
今日は明らか食品の話をしましょう。
明らか食品は誰が見ても明らか食品で、それに関して効果を述べても薬事法違反に
はなりません。
例としては次のようなものがあります。
1）野菜、果物、卵、食肉、海藻、魚介等の生鮮食料品及びその乾燥品（ただ
し、乾燥品のうち医薬品として使用される物を除く）
2）加工食品　（例）豆腐、納豆、味噌、ヨーグルト、牛乳、チーズ、バター、
パン、うどん、そば、緑茶、紅茶、ジャスミン茶、インスタントコーヒー、
ハム、かまぼこ、コンニャク、清酒、ビール、まんじゅう、ケーキ、等
3）1）、2）の調理品（惣菜、漬物、缶詰、冷凍食品　等）
4）調味料　（例）　醤油、ソース　等
ところで最近、食品系のインフォマーシャルでＭＲ（メディアレーション）が５
とか１０とか驚異的な数字を出している例が続出しています。
つまり１回の放映で放映料の５倍、１０倍の売上が上がるわけです。但し、リピー
トは多くありません。ここが健食との大きな違いです。
健食ならＣＲＭがうまければ年間５～６回買ってもらうことができます。
そうすると、明らか食品をフロントにして、バックエンドを健食にするという戦略
が考えられます。
たとえば、フロントを調味料としてのオリーブオイルにし、バックエンドをオリー
ブオイルを使った健食にするわけです。
詳しいことは、８・２９のセミナーで、ＭＲ５-１０のインフォマもお見せしなが
らお話ししたいと思います。
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機能性表示制度に乗ることは来年度以降の健食ビジネスの勝敗を決するカギです。
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薬事法細谷　hosoya@usjri.com　までご連絡下さいませ。
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●概要
これまでのセミナーでは、主に機能性検討会での議論にアップトゥデートした全般
的な内容を中心にお届けしてまいりました。
いよいよ見えてきた制度の全容を踏まえ、今や健食プレイヤーは具体的な各論に踏
み込んだ実戦的な内容についてのレクチャーが必要です。
薬事法ドットコムでは、この分野で他の追随を許さない第一人者を講師に迎え、新
制度下で勝ち残る戦略を、分かりやすくパターン別に分析しお伝えします。
●セミナー項目
Part1.機能性表示をするかしないか、ジャッジの判断基準
Part2.機能性表示をテコに売上３倍ＵＰを目指すプレーヤーのための戦略
Part3.安上がりで機能性表示を済ませたいプレーヤーのための戦略
Part4.機能性表示をしないプレーヤーのための戦略
●講師：　林田 学（筆名.學武）
東大法大学院卒。大学教授・弁護士を経てリーガルマーケティング研究財団理事長。
平成14年度薬事法改正のための委員会委員。
1995年から600社以上の薬事法・景表法に関するコンサル経験を持つスペシャリスト
●日時：　2014年8月29日(金)　 13：30-16：30（開場　13：00-）
●場所：　新宿ＮＳビル　　３-Ｉ会議室　　　東京都新宿区西新宿2丁目4番1号
●定員：　50名
●参加費：事前振込、もしくはカード決済
非会員3万円、会員（薬事法ドットコムのシルバー・ゴールド・ダイヤ）2万5千円
※2名以上でのご参加の場合、お一人当たり3千円割引
※一旦ご入金いただいた後にキャンセルされても返金はできかねますが、当社の他
のセミナーに振り替えて頂くことができます（セミナー料金に差額が生じる場合は
その差額は返金します）。
●お申込方法：
(1)　お申込みフォーム（https://www.yakujihou.com/seminar/mail02/）
(2)　メール（info@yakujihou.com）・FAX(03-6279-0375)の場合：
1）セミナー名、2）会社名、3）参加者名、4）住所、5）メールアドレス、
6）電話番号、7）FAX番号　を明記しお申込み下さい。
※請求書が必要な場合は、その旨をご記入下さい。
(3)　電話（03-6279-0350）からのお申込みも可能です。
●無料相談会：
セミナー終了後、無料相談を個別に行います。
5名様限定。先着順。ご希望の方は、セミナー申込時にその旨をお伝え下さい。
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セミナーご案内
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