―薬事の虎― たった３時間で、化粧品企画のプロになれる！ 「育毛」が訴求できる化粧品の作り方 ７月１８日(金)「薬事広告企画塾～化粧品編」を開催 ～612号～(14/07/11)

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　　　　　　　薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
　　　　 ～612号～(14/07/11)
　　　　　　～薬事関係者の誰もが読んでいる必携メールマガジン～
＜実績No.１＞発行部数：6000突破 Produced by ”薬事博士”
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薬事法ドットコムの細谷です。
週末恒例、名物講師セミナー案内です。週末にも関わらずたくさんの方にチェック
していただいてます。ＥＣ通販的に言うとＣＴＲは良好ですがＣＶＲがイマイチと
いうところでしょうか。ぜひ！ご参加下さい。
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７月２５日（金）開催
機能性表示制度に関する検討会
最終案解説と新制度下で成功するための戦略
健食業界関係者「必聴」のセミナーです！
▲詳しくはこちらから＞＞＞http://r.swe.jp/u/1004/shinkisei0725
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たった３時間で、化粧品企画のプロになれる！
「育毛」が訴求できる化粧品の作り方
７月１８日(金)「薬事広告企画塾～化粧品編」を開催
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商品企画の場合、「薬事法的＋１」のファンクションをご提案しています。
まず最初は、市場ニーズの調査＝Googleキーワードの検索ボリューム調査です。
そこで、化粧品にかかわりそうなキーワードを調べると１ヶ月の検索数が、
下記となります。
バストアップ＝１０万回
育毛＝４７万回
ひざ、痛み＝６１万回
にきび＝６３万回
吹き出物＝５９万回
アトピー＝５０万回
しわ＝９万回
しみ＝４７万回
くすみ＝２２万回
美白＝２８万回
ほうれい線＝１１万回
やはり、売れているジャンルである「育毛」「ニキビ」が非常に多いことが分かり
ます。
では、「育毛」商材で行こうと決めたとします。
育毛をうたえる化粧品は、と探すと
１）一般化粧品・・・なし
２）医薬部外品・・・育毛剤
３）例外的な方法
の３つが考えられます。
となると、１）医薬部外品の育毛剤か、３）例外的な方法か、となります。
では、王道な育毛剤でいく場合、他社の広告を調べます。
かなりの数の商品が出て来るので、これらライバルに勝たないといけません。
http://ranking.rakuten.co.jp/daily/507843/
そこで、「薬事法的＋１」のファンクションを考えます。
結局、その商品を通販で買う人は、見たことも、触ったこともない商品ですから、
「その育毛剤、効くの？」というのが、一番の関心事になり、次に、価格となります。
ですから、「効きそうなイメージ」を与える広告が大切となります。
実際に、効くかどうかは、リピートに関係しますが、新規獲得には、
全く関係ありません。
では、「効きそうなイメージ」をどうやって与えるか？
一例で言うと、１２年前に発売された「リリィジュ」は、ある植物エキスの有効性
に気づき、自然派、女性向け育毛剤として製造、広告し、大成功をおさめました。
しかし、医薬部外品は規格が決まっていますので、簡単に有効成分を
変更することができません。
では、どうするのか？
そこに、薬事法的なテクニックがあります。
１８日にこのような薬事的な商品企画法を学ぶセミナーを開催しますので、
是非、ご参加ください。
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● セミナー名：３時間で化粧品企画のプロになれる！
第1回「薬事広告企画塾～化粧品編」を開催（西新宿）
▲詳細とお申込みはこちらから＞＞＞http://r.swe.jp/u/1004/kikakujuku0718
● セミナー内容：化粧品の薬事広告の基礎、商品企画、広告企画
(1)一般化粧品と薬用化粧品の違い…「美白」「しみ」「しわ」「くすみ」の基本ルール
(2)適正広告基準（Ｂ／Ａ、モニターの声、医師の登場、臨床試験）を考慮した広告企画
(3)３つの例外を利用した広告企画
(4)薬事法的新商品企画の方法…育毛、ニキビ、美白などの新商品を考える
● 開催日時：2014年7月18日(金) １３：３０～１６：３０（３時間）
● 場所 ： 薬事法ドットコム　６Ｆセミナールーム
東京都新宿区西新宿3-2-27　オーチュー第7ビル６Ｆ（TEL： 03-6279-0350）
● 定員 ： 10名（定員になり次第、受付を終了します）
● 受講料（税込み、事前振込）
一般：30,000円、会員：27,000円（シルバー・ゴールド・ダイヤ会員）
● 参加方法：
(1) WEB > https://www.yakujihou.com/seminar/
(2)メール > info@yakujihou.com、FAX > ０３-６２７９-０３７５の場合：
セミナー名、会社名、参加者名、住所、メールアドレス、電話番号、FAX番号、を明記し、
お申込み下さい。（請求書が必要な場合は、その旨をご記入下さい。）
(3)電話 > ０３-６２７９-０３５０　でのお申込みも可能です。
●講師紹介：持田騎一郎（株）薬事法ドットコム　エグゼクティブプロデューサー　
薬事法管理者、コスメ薬事法管理者。一橋大学法学部卒。
IT関連企業（日本IBM、au、SHARP）の広報宣伝、ＴＶ局(ステーションガイア、NOTTV)、
ラジオ局(ニッポン放送、J-WAVE)のディレクター、プロデューサー、プランナーとして
長らく活動。
広告宣伝ノウハウと薬事法ノウハウを融合させ、薬事広告コンサルタントとして、
年間50件以上のセミナー講師をつとめる。
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セミナーご案内
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ＹＤＣでは、常に最新の事例に沿った薬事法セミナーを開催しております。
ご関心を持たれたセミナーに、ぜひご参加下さい。
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☆エキスパートセミナー（薬事法の「今」を切り取るＹＤＣの旗艦セミナー）
○７月２５日（金）開催
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○７月３０日（水）開催
ギャプライズｘ薬事法ドットコム、最強LP制作セミナー！
～EC通販における勝てるLPの作り方、集客法～
ついに実現した業界騒然の究極コラボ！必勝ＬＰ制作術をあなただけに伝授！
※通販事業者さま、新規参入予定の方限定
広告代理店さまの参加は、ご遠慮願っております
▲詳細とお申込みはこちらから＞＞＞http://r.swe.jp/u/1004/saikyo0730
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動画教材、テキストのご案内
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☆テキスト教材（テキスト、ダウンロードをお選びいただけます）
○言っていいこと、悪い事。皆様がお困りの広告表現の“言い替え例”と
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　＊初版は2009年3月ですが、現在の法規制に適合するように改訂済です。
　　詳しくはこちらの動画から＞＞＞http://youtu.be/FEaj0DjXMBA
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　▲サイトはこちら＞＞＞ http://r.swe.jp/u/1004/jibun
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