―薬事の虎― たった３時間で、化粧品企画のプロになれる！ 「シミ」も、「シワ」も訴求できる化粧品の作り方 ～607号～(14/07/05)

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　　　　　　　薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
　　　　 ～607号～(14/07/05)
　　　　　　～薬事関係者の誰もが読んでいる必携メールマガジン～
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薬事法ドットコムの細谷です。
週末恒例となった名物講師のセミナー案内です。週末にも関わらずたくさんの方
にチェックしていただいてます。ぜひ！セミナーにもご参加下さい。
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たった３時間で、化粧品企画のプロになれる！
「シミ」も、「シワ」も訴求できる化粧品の作り方
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化粧品の商品企画の場合、たいていは、OEMメーカーさんが、
「今は、オールインワンが人気だから、オールインワンクリームを作りませんか？」
「コラーゲン、プラセンタ成分が他社でも売れているから入れてみませんか？」
という提案で検討するのかと思います。
しかし、これでは、すでに長年売れている、D社、S社、T社などの製品に
打ち勝つのはほとんど不可能ですし、価格競争となってしまいます。
そこで、ご提案しているのが、「薬事法的＋１」のファンクションです。
その「薬事法的＋１」は、市場のニーズからさかのぼって考えます。
１、Googleの検索キーワードのボリュームを調べる。
２、その検索キーワードを広告に入れるための薬事法の制約を考える
３、そのキーワードを入れた広告の最終形を考える
４、広告に必要な「成分」「薬事ティーアップ素材（次回ご説明）」を考える
５、上記のような商品開発が可能か、複数社のOEMメーカーに打診する
６、あがってきた見積りで、原価を想定売価の20%以下にできそうなものを選ぶ。
（すごくいい商品は、売価を上げるということも可能ですが、ブランド力が
ないと売れないです）
７、試作をしてもらい、社内外モニターをする。
８、OEMメーカーと商品企画を決定し、発注する。
ざっと、このようなステップになります。
初歩的な例を上げると、
１、Googleの検索キーワードでは、「シワ」よりも「シミ」のほうが検索
ボリュームが多いことがわかります。
ですので、「シミ」訴求をしようと考えます。
２、次に、薬事法で「シミ」を言うためには、
１）一般化粧品ならUV系商品
２）医薬部外品なら美容液、クリームなど
３）例外的な方法
の３つの選択肢があります。
３、仮に、１）の一般化粧品のUV系で考えた場合、
想定される競合他社の商品の洗い出しと、そのLP広告を探します。
広告比較をすると、「UVでシミ対策！」だと勝てないことがわかります。
もう一声、「薬事法的＋１」が欲しくなります。
では、この商品に、「シワ」の効果もつけてみようと考えます。
そうすると、薬事法で、「シワ」を言うためには、
１）一般化粧品なら抗シワ試験が必要
２）医薬部外品でも抗シワ試験が必要
３）例外的な方法
の３つの選択肢となります。
一般化粧品の抗シワ試験は、250～300万円、
医薬部部外品の抗シワ試験では、その倍の金額がかかるので、
他者への優位性は生まれますが、ハードルがあがります。
そうなると、３）の「例外的な方法」なら比較的安く、
「シミ」「シワ」の両方を広告できそうだとわかります。
このような薬事的な商品企画法を学ぶセミナーを開催しますので、
是非、ご参加ください。
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● セミナー名：３時間で化粧品企画のプロになれる！
第1回「薬事広告企画塾～化粧品編」を開催（西新宿）
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● セミナー内容：化粧品の薬事広告の基礎、商品企画、広告企画
(1)一般化粧品と薬用化粧品の違い…「美白」「しみ」「しわ」「くすみ」の基本ルール
(2)適正広告基準（Ｂ／Ａ、モニターの声、医師の登場、臨床試験）を考慮した広告企画
(3)３つの例外を利用した広告企画
(4)薬事法的新商品企画の方法…育毛、ニキビ、美白などの新商品を考える
● 開催日時：2014年7月18日(金) １３：３０～１６：３０（３時間）
● 場所 ： 薬事法ドットコム　６Ｆセミナールーム
東京都新宿区西新宿3-2-27　オーチュー第7ビル６Ｆ（TEL： 03-6279-0350）
● 定員 ： 10名（定員になり次第、受付を終了します）
● 受講料（税込み、事前振込）
一般：30,000円、会員：27,000円（シルバー・ゴールド・ダイヤ会員）
● 参加方法：
(1) WEB > https://www.yakujihou.com/seminar/
(2)メール > info@yakujihou.com、FAX > ０３-６２７９-０３７５の場合：
セミナー名、会社名、参加者名、住所、メールアドレス、電話番号、FAX番号、を明記し、
お申込み下さい。（請求書が必要な場合は、その旨をご記入下さい。）
(3)電話 > ０３-６２７９-０３５０　でのお申込みも可能です。
●講師紹介：持田騎一郎（株）薬事法ドットコム　エグゼクティブプロデューサー　
薬事法管理者、コスメ薬事法管理者。一橋大学法学部卒。
IT関連企業（日本IBM、au、SHARP）の広報宣伝、ＴＶ局(ステーションガイア、NOTTV)、
ラジオ局(ニッポン放送、J-WAVE)のディレクター、プロデューサー、プランナーとして
長らく活動。
広告宣伝ノウハウと薬事法ノウハウを融合させ、薬事広告コンサルタントとして、
年間50件以上のセミナー講師をつとめる。
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セミナーご案内
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ＹＤＣでは、常に最新の事例に沿った薬事法セミナーを開催しております。
ご関心を持たれたセミナーに、ぜひご参加下さい。
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