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―薬事の虎― 1)健食通販、スタートから半年で年商10億!?(その5)抗酸化と言えるか? ~459号~(13/10/22)

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1)健食通販、スタートから半年で年商10億!?(その5)抗酸化と言えるか?
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ビタミンEを栄養素とする栄養機能食品の機能文言は「ビタミンEは、抗酸化作用
により、体内の脂質を酸化から守り、細胞の健康維持を助ける栄養素です。」
と定められています。
他方、栄養機能食品に関する通知には「表示内容の主旨が同じものであっても、告
示で定める表示内容以外の記載は認められない」と定められています。
それゆえ、ビタミンEを栄養素とする栄養機能食品の広告で、「抗酸化!」をうた
うことはNGのように思えます。
しかし、2つの疑問があります。
第一に、そもそも、通知に言う「表示」とは何なのでしょうか?これが「パッケー
ジの記載」だとしたら広告はこの通知の守備範囲外ということになります。
第二に、「抗酸化!」とキャッチでうたい、それにアスタリスクをつけて「ビタミ
ンEは、抗酸化作用により、体内の脂質を酸化から守り、細胞の健康維持を助ける
栄養素です。」と注記したらどうでしょうか?
ご興味のある方はお問い合せ下さい。
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II. 商品選定:OEMメーカーの論理に乗せられるな!
 1.OEMメーカーの提案をうのみにするな!…メーカーは売りたい商品を提案する
 2.発想の転…マーケティングから商品選定を行う
  1)フリーライド可能なゾーンを狙う
  2)ニーズがあるのに、競合商品がないゾーンを狙う
III. 商品設計:原価を10%以下にするテクニック
 1.その成分は本当に必要か?…訴求のための成分、効果のための成分
 2.より安く、より訴求できる成分の追求…同じ効果なら安いに限る
 3.相見積りで手を抜くな!…5社以上の価格比較は必須。メーカーの得手不得手
  を知る
IV. 実践するためのYDCのサポート体制
1.薬事法を考慮したマーケティングによる商品選定
2.原価10%以下を目指す商品設計
3.最適なOEMメーカーの設定
4.最終商品の提供スキーム
●講師:林田 学(筆名.學武)薬事法ドットコム特別顧問
東大法学部大学院卒。大学教授・弁護士を経てリーガルマーケティング研究財団理
事長。平成14年度薬事法改正のための委員会委員。
1995年から600社以上の薬事法・景表法に関するコンサル経験を持つスペシ
ャリスト。
● 開催日時:2013年10月31日(木) 13:30~15:30(2時間)
● 場所:薬事法ドットコム 会議室
〒160-0813 東京都新宿区西新宿3-2-27 オーチュー第7ビル 3F
地図 ⇒ https://www.yakujihou.com/co/yushikisha_profile_map.html
● 定員 : 8名(定員になり次第、受付を終了します)
● 受講料(税込み、事前振込)
一般:20,000円、会員:18,000円(シルバー・ゴールド・ダイヤ会員)
● 参加方法:
(1)WEB> https://www.yakujihou.com/seminar/
(2)メール> info@yakujihou.com、
(3)FAX> 03-6279-0375
 (1)セミナー名、(2)会社名、(3)参加者名、(4)住所、
 (5)メールアドレス、(6)電話番号、(7)FAX番号、
 を明記し、お申込み下さい。(請求書が必要な場合はその旨をご記入下さい。)
(4)電話> 03-6279-0350 セミナー申込みとお伝え下さい。
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