―薬事の虎― 1）　措置命令で売上を落としたシーラボ他 2) １０/７(月)健康食品＆サプリ広告の薬事法、景表法セミナーを開催 ～444号～(13/09/25)

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　　　　　　　薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
　　　　 ～444号～(13/09/25)
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薬事法ドットコムの細谷です。
今日も小雨がパラパラと降る一日です。
傘をお忘れなきように
本日も耳寄りな情報をお届けします。
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆　今号のラインナップ　◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
1）　措置命令で売上を落としたシーラボ他
2) １０/７(月)健康食品＆サプリ広告の薬事法、景表法セミナーを開催
　　　　　　
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1) 措置命令で売上を落としたシーラボ他
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厚労省が医薬品通販のガイドラインを発表しました。
これによって実務がどう変わっていくのかは、来週のメルマガでお伝えします。
さて、本日も、景表法のお話です。
最新の通販新聞で、ちょうど１年前に措置命令を受けたドクターシーラボが、それ
が契機となって売上を落としたことを報じていました。
そのようなケースは他にもあります。
同じく措置命令を受けたＢ社の場合は、しばらくしてインフォマ展開しようとしま
したが、「前科でＮＧ」と言われる局が何局もあり、枠取りに苦労し、結局、イン
フォマ展開を諦めてしまいました。
措置命令は、返金要求など直接的なダメージだけでなく、こうした間接的なダメー
ジも与えるものなのです。
私どもＹＤＣは、１０月３日に緊急開催する景表法対策セミナーで、こういう情報
を詳しく説明します。
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緊急開催！
10/3　激化する景表法に基づく責任追及への対処法
-最悪、返金と商品抹殺に至るリスクのマネジメント-
　　▲詳細とお申込みはこちらから＞＞＞http://r.swe.jp/u/1004/GzSfDfEugsTQ
セミナー内容
I.景表法に基づく責任追及の仕組み（不実証広告規制とは）
II.変化して来た最近の行政の動向
　1.7月の組織改編以降大きく変化した消費者庁の動向
　2.消費者庁に連動して変化して来た東京都ほか自治体の動向
III.措置命令、指示処分のダメージ（変化して来たペナルティ内容を知る）
　1.メディアとの連動と返金要求
　2.ＨＰへの記載
　3.「同種の商品」をも対象に加え、改訂版商品への逃げ道を防ぎ、商品を抹殺す
　　る景表法のペナルティ
IV.注意を要するフィールドはどこか？
V.最悪のダメージに至らぬようするにはどうしたらよいのか
　1.決め手となるのは合理的根拠
　2.とても重要な臨床試験の設計・ディレクションそして統計処理（有意差がない
　　結果を医学雑誌に掲載しているＸ社の蹉跌）
　3.合理的根拠と認められるものと認められないもの（メーカー資料や体験談は全
　　くＮＧ）
●講師：林田 学（筆名.學武）
東大法大学院卒。大学教授・弁護士を経てリーガルマーケティング研究財団
理事長。平成14年度薬事法改正のための委員会委員。
１９９５年から６００社以上の薬事法・景表法に関するコンサル経験を持つ
スペシャリスト。
●講師：松澤　建司　ＹＤＣ顧問・パートナー弁護士
早稲田大学法学部卒。２３年に及ぶ弁護士経験を持つ。
誠実・的確・迅速なリーガルサービスの提供を心がけ、一般民事事件を中心に
企業法務も取り扱っている。
●開催日時：２０１３年１０月３日(木) １３時３０分～１６時３０分（３時間）
●場所：新宿ＮＳビル３階　会議室　３－Ａ
〒160-0813 東京都新宿区西新宿２−４−１
●定員 ： ３０名（定員になり次第、受付を終了します）
●受講料（税込み、事前振込）
一般：３０，０００円、会員：２５，０００円（シルバー・ゴールド・ダイヤ会員）
※２名以上でのご参加の場合、お一人当たり３千円割引
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2) １０/７(月)健康食品＆サプリ広告の薬事法、景表法セミナーを開催
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みなさまは、「体への具体的変化をうたうと薬事法違反となる」というのは、
もう理解されていると思います。
最近、大手食品メーカーから新商品が登場したたため、にわかに、
人気急上昇のキーワードになった「ロコモ」という言葉があります。
ロコモティブシンドロームの略称で、運動器の機能障害により要介護になる
リスクの高い状態になることを言います。
「メタボ」と同じく、健食広告で、「ロコモ対策に！」とうたうことは、
薬事法違反となります。
では、下記、ロコモ系サプリのコピーはどうでしょうか？
Q．
深海さめの軟骨成分が、A社製品の10倍以上入ったサプリです。
整形外科のXX医師も推薦！
階段がつらくなってきた方、お試しください。
あなたは、どう思われますか？
　↓　↓　↓
A．
「軟骨成分が入った」というのは、身体の変化ではないので、問題ありません。
「A社との比較」「XX医師の推薦」も、健食の場合、化粧品で適用される
適正広告基準は適用されませんので、問題ありません。
問題は、「階段がつらい人」という表現です。
運動の機能障害を持った人への効果を訴求していることになります。
東京都の講習会でも、「階段の上り下り」「立ち座り」がつらいという表現はNGと
説明されています。
では、どうすれば、いいのでしょうか？
そんな、健康食品の薬事法セミナーが開催されます。
NGな広告は、なぜNGなのか、どうすればいいのか？を考えます。
＊＊＊＊＊
１０月７日(月)第15回「薬事広告コピー塾～健康食品＆サプリ編」開催（西新宿）
気軽に、楽しく学べると好評の「薬事広告コピー塾」。
参加者の方からは、
・複雑な薬事法を分かりやすく説明してもらえた
・何がNGで、何がOKなのか、よく分かった
・薬事法と景表法の違いが分かった
・薬事法で逮捕されるのは、悪質な業者だけだと思っていたが、
　自分もその可能性があることがわかり、背筋がぞーっとした。
との感想をいただいております。
実際の広告を見ながら、ご自身で薬事法をクリアし、
訴求力のある広告コピーを考えていただく実践的なセミナーです。
▲詳細とお申込みはこちらから＞＞＞http://r.swe.jp/u/1004/95sFZ9sjNnQn
【セミナー概要】
● セミナー名：薬事広告コピー塾　～健康食品＆サプリ編
● セミナー内容：
実際の広告を見ながら、薬事法の基礎を学びます。
薬事法をクリアし、訴求力のあるコピーの書き方が学べます。
　(1)薬事法と景表法、(2)美肌用ドリンク、(3)バストアップサプリ、
(4)ダイエットサプリなど
● 開催日時：２０１３年１０月７日(月) １６時３０分～１８時００分
● 講師 ： 持田　騎一郎
薬事法ドットコム、エグゼクティブ・プロデューサー。薬事法管理者、コスメ薬事法
管理者。
● 場所 ： 薬事法ドットコム　会議室
東京都新宿区西新宿3-2-27　オーチュー第7ビル3F（TEL： 03-6279-0350）
※地図はコチラ＞　https://www.yakujihou.com/co/yushikisha_profile_map.html
● 定員 ： 10名（定員になり次第、受付を終了します）
● 受講料（税込み、事前振込）
一般：１０,０００円、会員：８,０００円（シルバー・ゴールド・ダイヤ会員）
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ＹＤＣでは、常に最新の事例に沿った薬事法セミナーを開催しております。
ご関心を持たれたセミナーに、ぜひご参加下さい。
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９月３０日（月）　健食ＯＥＭ乗り換えセミナー
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１０月２５日（金）第２回「薬事広告事例研究セミナー～健康食品編～」
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