―薬事の虎― 1）　緊急配信！活発化する景表法に基づく責任追及（その2）2）　歯磨きの広告表現 ～440号～(13/09/18)

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　　　　　　　薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
　　　　 ～440号～(13/09/18)
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薬事法ドットコムの細谷です。
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1）　緊急配信！活発化する景表法に基づく責任追及（その2）
　　　　　　 2）　歯磨きの広告表現
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1) 緊急配信！活発化する景表法に基づく責任追及（その2）
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最近の措置命令にはこういう文言が入っています。
「貴社は、今後、本件商品又はこれと同種の商品の取引に関し、前記⑴記載の表
示と同様の表示が行われることを防止するために必要な措置を講じ、これを貴社
の役員及び従業員に周知徹底しなければならない。」
つまり、「本件商品」だけでなく「これと同種の商品」も対象となっています。
「前記記載の表示と同様の表示」とは、たとえば、ダイエット効果です。
ということは、ダイエット商材を何点か保有している場合、措置命令の対象とな
ったダイエット商材だけでなく、他のダイエット商材についても、今後、合理的
根拠なくダイエット効果をうたう広告をしてはいけない。
もしそうなったら措置命令違反ということになります。そして、措置命令違反は
最悪刑事罰があります。そこに至らなくても、措置命令違反は強力にプレスリリ
ースされるでしょうから実際上今後の広告の出稿を媒体社が受け入れてくれない
ことになるでしょう。
私どもＹＤＣは、１０月３日に緊急開催する景表法対策セミナーで、こういう情
報を詳しく説明します。
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緊急開催！
10/3　激化する景表法に基づく責任追及への対処法
-最悪、返金と商品抹殺に至るリスクのマネジメント-
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セミナー内容
I.景表法に基づく責任追及の仕組み（不実証広告規制とは）
II.変化して来た最近の行政の動向
　1.7月の組織改編以降大きく変化した消費者庁の動向
　2.消費者庁に連動して変化して来た東京都ほか自治体の動向
III.措置命令、指示処分のダメージ（変化して来たペナルティ内容を知る）
　1.メディアとの連動と返金要求
　2.ＨＰへの記載
　3.「同種の商品」をも対象に加え、改訂版商品への逃げ道を防ぎ、商品を抹殺す
　　る景表法のペナルティ
IV.注意を要するフィールドはどこか？
V.最悪のダメージに至らぬようするにはどうしたらよいのか
　1.決め手となるのは合理的根拠
　2.とても重要な臨床試験の設計・ディレクションそして統計処理（有意差がない
　　結果を医学雑誌に掲載しているＸ社の蹉跌）
　3.合理的根拠と認められるものと認められないもの（メーカー資料や体験談は全
　　くＮＧ）
●講師：林田 学（筆名.學武）ＹＤＣ商品企画部コンサルタント
東大法大学院卒。大学教授・弁護士を経てリーガルマーケティング研究財団
理事長。平成14年度薬事法改正のための委員会委員。
１９９５年から６００社以上の薬事法・景表法に関するコンサル経験を持つ
スペシャリスト。
●講師：松澤　建司　ＹＤＣ顧問・パートナー弁護士
早稲田大学法学部卒。２３年に及ぶ弁護士経験を持つ。
誠実・的確・迅速なリーガルサービスの提供を心がけ、一般民事事件を中心に
家事事件・企業法務を取り扱っている。
●開催日時：２０１３年１０月３日(木) １３時３０分～１６時３０分（３時間）
●場所：新宿ＮＳビル３階　会議室　３－Ａ
〒160-0813 東京都新宿区西新宿２−４−１
●定員 ： ３０名（定員になり次第、受付を終了します）
●受講料（税込み、事前振込）
一般：３０，０００円、会員：２５，０００円（シルバー・ゴールド・ダイヤ会員）
※２名以上でのご参加の場合、お一人当たり３千円割引
●参加方法：
(1)ＷＥＢ> https://www.yakujihou.com/seminar/
(2)メール> info@yakujihou.com
(3)ＦＡＸ> ０３-６２７９-０３７５
　ＦＡＸ申込の場合、（1）セミナー名、（2）会社名、（3）参加者名、（4）住所、
　　　　　　　　　　（5）メールアドレス、（6）電話番号、（7）FAX番号、
　を明記し、お申込み下さい。（請求書が必要な場合はその旨をご記入下さい。）
(4)電話> ０３-６２７９-０３５０　セミナー申込みとお伝え下さい。
●詳細
当社メルマガ「薬事の虎」9月17日号～「緊急配信！活発化する景表法に基づく責
任追及（その1）」をご覧ください。
●無料相談会：
セミナー終了後、無料相談を個別に行います。リクエストでお寄せいただいた内容に
ついて個別面談を行っていただけます。5社限定。先着順。ご希望の方は、セミナー
申込時にその旨をお伝え下さい。
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2)歯磨きの広告表現
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化粧品の薬事法は、薬事法の基本ルールに加え、５６の効能範囲、
適正広告基準、粧工連ルール、自治体ルールなどの独自ルールがあり、
非常に複雑です。
歯磨きの広告表現を考えてみましょう。
Q.
オーラルケア商品（歯磨き剤）について
口内にいる細菌環境を測定して、使用前後で細菌数がどれくらい
変化したかを広告にしたいと考えていますが、問題はあるでしょうか？
A.
実験データの例示及び使用前後の掲示にあたりNGです。
「医薬品等適正広告基準」の「基準3（６）」では、実験結果の例示と
使用前後の掲示を、効能の保証に当たるとしてNGとしています。
また一般化粧品は、５６の効能しか言えませんので、
「除菌」など細菌への作用は言えません。
したがって、この広告表現は、化粧品の効能を逸脱しているといえます。
では、歯磨きで、歯の除菌をうたうにはどうしたらいいでしょうか？
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