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キリンさんのプラズマ乳酸菌はOK?(1)/抱っこひもに措置命令 ~1996号~(2019/12/23)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~1996号~(2019/12/23)

<実績No.1>発行部数:21400突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数347社(12/1現在)
措置命令・課徴金対応112件(12/1現在)
機能性表示届出関与147件(12/1現在)
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キリンさんのプラズマ乳酸菌はOK?(1)/
抱っこひもに措置命令
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

「肩への負担が1/7」などと訴求していた
ダッドウェイ社の抱っこひもへの広告に対し、
消費者庁は先週金曜日に措置命令を
下しました(措置命令データブック>>>
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12561036140.html )。

注目されるのは広告表示物もターゲットに
なっていた、ということです。(>>>
https://www.yakujihou.com/merumaga/191223.pdf )。

広告表示物で措置命令に至ったケースとしては
キリン堂さんのケースが著名ですが(2018年
9月4日措置命令>>>
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12402607575.html )、

店頭までパトロールに来ないから広告表示物
なら大丈夫だろうと思っている方はこの
メルマガをもっと読むべきです。

消費者庁は景表法の「告発サイト」を
用意しており(>>>
https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/contact/disobey_form/ )、

そこからの告発で事件化されるケースが
少なくないので「競合のチクり」で発覚して
しまうのです。

広告表示物を含め「1/7」など明確な数字を
示すのであればエビデンスが必要です。

本件は東大先端研のエビデンスがあったのに
NGとされています。

景表法の知識のない試験機関では折角の
エビデンスが功を奏さない危険があります。

景表法を踏まえたエビデンス作りについては

info@yakujihou.com (坂元)まで
お問い合わせ下さい。

なお、本件は水曜日の景表法ニュースレター
でも取り上げます(登録はコチラ>>>
https://www.yakujihou.com/keihyouhou/mailmagazine/ )。

さて、

こちらも今、注目を集めているのがキリンさんの
プラズマ乳酸菌のCMです。

「免疫の司令塔を活性化できるただ一つの
乳酸菌」と強く訴求しています(>>>
https://www.youtube.com/watch?time_continue=13&v=tnZ1LtXvSb8&feature=emb_title )。

このメルマガを読んでおられる方はこれが
研究コンテンツ方式であることはおわかりの
ことと思います。

そして、研究コンテンツ方式の薬事の考え方は、
(1)コンテンツの学術性の高さと
(2)商品広告との距離の2軸で考えればよい
ことも何度も説明しています。

そこでこれを検討すると―

■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■
(1)コンテンツの学術性の高さ
   臨床試験に基づくようで学術性は高いと
   言えそうです。

(2)商品広告との距離
   これも以前メルマガに書いたことがあり
   ますが、以前の都庁のHPでは、

   「○○テレビ局で成分効果を述べるCM、
    △△テレビ局でその成分を含む商品の
    効能CM。両者を同日に放送することは  
薬事法上問題あり」

   とされていました(>>>
   https://www.yakujihou.com/merumaga/1911282.pdf )。

   キリンさんがこういうことをおやりに
   なってるとしたら問題です。        
■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■

以上が薬事の考え方です。

しかし、話はこれでは終わりません。

詳しいことは1/28のセミナーでお話しましょう。

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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
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薬事法や景表法を知らないと、
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