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他社が言えないことを言う ~1894号~(2019/08/20)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~1894号~(2019/08/20)

<実績No.1>発行部数:20500突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数334社(8/1現在)
措置命令・課徴金対応 108件(8/1現在)
機能性表示届出関与141件(8/1現在)
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他社が言えないことを言う
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

LAではマリブビーチがあまりに気持ちが
いいので年甲斐もなく

海で泳いでしまいましたが、日焼け対策を
忘れていたため肩のあたりがいまだに
ヒリヒリしています。

さて、

日焼けによるシミ予防を始めとして化粧品の
効果訴求に対しては厳しい規制が
敷かれています。

行政だけでなく業界団体の規制も厳しい
ものです。

その規制に従っている限り、尖った広告は
できないので、ブランド力がある企業が
勝ち続けます。

そのことは明らかなのに、多くのプレーヤー様は
小手先で何とかできないか考えますが、
粉砕されています。

たとえば、「乾燥による小じわを目立たなくする」
という効能が認められると、「乾燥による」を
注で小さく書こうなどと考えるわけですが、
その手は既に見透かされているので、

業界団体の通知で「その手法は不可」と予めくぎを
刺され、抜け道を塞がれています
(薬事法ルール集3-AE(2) >>>
https://www.yakujihou.com/content/pdf/5-D2.pdf )。

ここをブレークスルーするにはもっと根本的な
規制の構造を理解する必要があります。

規制の枠内で小手先で何とかしようと思っても
無駄なので、いかにしたら規制の外に出れるのかを
考えればよいのです。

そうした視野に立った時に注目されるのが、
「物理的効果」です。

この「物理的効果」にも2種類あります。

一つは、化粧品自体の物理的効果。

引っ張る力でしわを伸ばす類です。

この物理的効果が化粧品56の効能に縛られない
ことについては行政も通知を出しています
(薬事法ルール集3-R>>>
https://www.yakujihou.com/content/pdf/5-R2.pdf )。

もう一つは、化粧品以外の物理的効果。

これも化粧品56の効能に縛られません。

これをうまく活用できると百億への道が
開けます。

詳しいことは9月19日のセミナーでお話します。

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■本日、機能性表示特別情報も配信しています。

今日は、「アミノエールの選択」と
「PR型届出表示に成功した希少糖」がテーマです。

登録はこちらです >>>

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薬事法のスピードマスターができる、
 「薬事法管理者」受験対策講座
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例)
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。

資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした

担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も

薬事法管理者特設ページにて事例掲載中です

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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない

薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました

出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と共に、
実績と経験値も広がっています

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★出展
薬事法管理者講座特設ページ

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コスメ薬事法管理者講座特設ページ

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「健康食品・化粧品・雑品他 代替表現集」
-NG表現の替え方がわかります-<2019年版>
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 皆様がお困りの広告表現の“言い替え例”と
 ”コツ”を具体的にお伝えする
 業界人必携のお役立ちテキストです。

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「ライバルの商品との差別化ができてない・・」

そんな健康食品会社・化粧品会社の
皆さんへのご案内です

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薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
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機能性表示について、もっと知りたい、情報が
欲しい方は、機能性表示ページをご覧下さい。

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という不安を感じている方は、] 4コマ漫画を掲載しているLPを
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