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妊活はどこまでOK? ~1844号~(2019/06/12)

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     ~1844号~(2019/06/12)

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妊活はどこまでOK?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

私がEARLY BIRDであることは何度もこのメルマガに
書いていますが、

最近はますますEARLYになってきて、
毎日午前3時半に自然と「パッチ」と目が覚め、
頭もスッキリしています。

そこで、機能性表示の難しい届出でも読むかと
消費者庁サイトにアクセスすると、「メインテナンス中」
の表示が出ることが多く、ガッカリしています。

4時になると再開するようですが、30分前倒しして
ほしいものです。

さて、

昨日は、サプリの効果訴求において「〇〇時の栄養補給」
というロジックが有用なロジックであることを
示しましたが、

とても多くの事例が用いている「妊活」もその1例です。

今日はその話をしましょう。

1.「妊活」というワードがOKなのは、それが
  「妊娠前・妊娠時の栄養補給」という意味を
  持ちうるからです。

  逆に言えば、「妊活」と言っているけれど、
  「妊娠できる」という意味にしか読めないという
  場合はNGです。

2.たとえば、「授かる準備にこの妊活サプリ」は、
  「準備」が栄養補給に読めるのでOK。

  しかし、「授かりたいならこの妊活サプリ」だと、
  これで妊娠できると読めるのでNG。

3.「周りのプレッシャーから解放されたいあなたに
  この妊活サプリ」も、解放される=妊娠できると
  読めるのでNG。

  「健康な出産を望むあなたにこの妊活サプリ」だと、
  出産自体を可能にするのではなく、
  健康な出産=栄養状態がいい状態での出産を
  可能にすると読めるのでOK。

4.「この妊活サプリのお陰で元気なママになれました」
  だと、これで出産できたというNGのロジックにも
  読めるし、これで「元気な」=栄養状態がいい状態で
  出産できたというOKのロジックにも読めます。

  そういう時は、「元気」に注を付けて、
  「このサプリによって妊娠・出産時に十分な栄養補給が
  できたこと」と、OKロジックであることを念押しして
  おくとよいでしょう。

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