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オーラルケアサプリの訴求は? ~1738号~(2019/01/23)

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オーラルケアサプリの訴求は?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

2月初めにLAに出張の予定ですが、そういう話をすると、

ホワイトニング効果の強い歯みがきクレスト
=日本だと医薬品扱い=を買ってきてほしいと、
よく頼まれます。

オーラルケアのマーケットは確実に拡大している
気がします。

さて、

今日はそんなQ&Aです。

Q.他社がオーラルケアサプリに関してこんな訴求を
  してました。

これはOKですか?

“歯学部教授が開発したオーラルケアサプリ。
歯みがき後にお飲みください“

A.1.「歯学部教授が開発」は問題ありません。

    昨年の「8.8事務連絡」で「大学と共同開発」は
NGとなりましたが、それは、
医薬品等適正広告基準が適用される化粧品・
部外品・医薬品・医療機器の話です。

2.「オーラルケアサプリ」はロジック次第です。

    健食は原則として対象部位の訴求はできません。

しかし、例外的に、「筋肉成分補給」のような
構成成分補給のロジックはOKとされています。

本件では「口腔に常在する乳酸菌を補給する」
というロジックが考えられます。

したがって、そういうロジックが注ででも示されて
いればNGとは言えません。

3.「歯みがき後にお飲みください」は用法を特定しすぎで、
医薬品的と評価され、NGです。

いかがでしたか?

最近の行政指導の状況について詳しいことは2月6日の
セミナーでお話します。

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