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予防・防止のビフォーアフターは? ~1674号~(2018/10/26)

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     ~1674号~(2018/10/26)

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予防・防止のビフォーアフターは?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

今年の6月1日から始まった医療広告の新規制。

大きく変わるということで広告代理店さんへの
オーダーが急増したようです。

8月からはパトロールが本格化し、指導事例も
出ています。

漫然と構えているとパトロールに捕捉され、
修正指導を受けて、売上を大きく落とすということに
なりかねません。

そうならないためのセミナーを11月29日に
実施することにしましたので、ぜひご参加ください。

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さて、

ここのところ、8.8事務連絡についてお話ししています。

そこでは、「予防」のビフォーアフターは
ダメだとされています。

10が8になっているビフォーアフターは、
「予防」効果ではなく、「減少」効果を意味している
というわけです。

であれば、左右比較で増え方比較をしたらいいと
思います。

つまり、シミ予防の効果が認められている美白化粧品を
例とすると、こういうことです。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
1.もともと、昨年改定された医薬品等適正広告基準
  3(5)の解説(4)は、

  「(4)図面、写真等について
   使用前、後に関わらず図面、写真等による表現に
   ついては、承認等外の効能効果等を想起させるもの、
   効果発現までの時間及び効果持続時間の保証となるもの
   又は安全性の保証表現となるものは認められない。」
  
  と述べていて、簡単に言えば、「図面・写真」を使った
  広告は、言える効能の範囲を超えなければ、
  (a)使用前後であれ、(b)そうでないものであれ、
許されないわけではない、としている。

2.8.8事務連絡は「予防」効果に関してビフォーアフターは
  NGとしているので、(a)はNG。
  そこで、(b)の「使用前後でない」手法を用いる。

3.たとえば、Aさんをモデルとして、4W、比較的多く外で
  紫外線を浴びさせ、美白化粧品Bを毎日塗布している
  右側と、それを塗布していない左側に関して、
  4W後の写真を比べる。
  右側は4W前の白さを保っているが、右側は茶色の
  濃さを増しているのがわかる
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

この手法は下記の商材に使えます。

1.薬用化粧品でニキビ予防効果を訴求

2.医薬部外品の腋臭防止剤で体臭防止を訴求

3.一般化粧品の歯磨き粉。withブラッシングで
  口臭予防を訴求
  (この場合は、左右比較ではなく口臭が
同程度の人の別人比較)

他にもありますが、ご興味ある方は、

info@yakujihou.com(中田)まで
お問い合わせ下さい。

詳しいことは、11月8日と12月6日のセミナーで
お話しします。

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