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結局どうなの?別人比較/無料レポート ~1666号~(2018/10/17)

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さて、

8.8事務連絡は表の文言の底に深謀遠慮が
あるということで、

今週は、表の文言を論理的に解釈していた
従来のメルマガの記述を訂正しつつ、

クリエイティブパターンごとに、その深謀遠慮の解釈を
説明しています。
今日は、別人比較です。
たとえば、法令線の深い人と浅い人を並べて見せるような
例です。
従来ビフォーアフターが禁止されていたので
それに代わる手法として登場したものです。
もう一度、事務連絡のQ1を見てみましょう。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Q1 医薬品等の効能効果等を広告する場合、年齢印象を
イラスト及び写真を用いて説明する表現において、
広告上で良い印象を受けるものと悪い印象を
受けるものを並べて記載する表現は認められるか。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

ここに言う「異なる部位の写真で印象が良いものと
悪いものを並べて記載する」とは別人比較のことです
(Aさんの法令線とBさんの法令線は部位が違う、
と考えているようです)。
で、結局、別人比較はどうなのか?というと、
基本的には、ビフォーアフターと同じです。
つまり―

1.その比較によって言えない効能を示唆している場合は
NGです。
たとえば、法令線の深いAさんと浅いBさんを並べて
見せて、この化粧品を使えば、Bさんのようになれると
示唆するのはNGです。

2.言える効能の範囲内でも強調しすぎはNGです。

3.以上はイラストを用いた場合も同様です。
いかがでしたか?

2や3が具体的にどういう場合か?
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