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メルマガ訂正/ビフォーアフター通知の深謀遠慮 ~1664号~(2018/10/15)

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メルマガ訂正/ビフォーアフター通知の深謀遠慮
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
ここの所、ずっと取り上げているのが、
ビフォーアフター・別人比較・大学との共同研究に
関する、8.8厚労省事務連絡。
この3アイテム、実際のクリエイティブに
すぐ関係してくる重要なアイテムなので、
この8.8事務連絡はとても重要な意味を持つのですが、

その内容はこの事務連絡に書かれていることを
論理的に解釈するだけではダメで、
根底に深謀遠慮があることがわかりました。
さて、

そういう次第なので、メルマガに書いたことで
2点を訂正させていただきます。
1.10月4日号
年齢印象に関係ない別人比較はOK

>>「NGになる可能性がある」に訂正します。
8.8のQ1は何度も引用していますがこう書いています。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Q1 医薬品等の効能効果等を広告する場合、年齢印象を
イラスト及び写真を用いて説明する表現において、
広告上で良い印象を受けるものと悪い印象を
受けるものを並べて記載する表現は認められるか。

A. 良い印象のイラストと悪い印象のイラストを並べて
記載することや、異な る部位の写真で印象が良いものと
悪いものを並べて記載することで製品によ る効果と
結びつけて受け取られることを企図したものは、それが、
使用前後 の写真等の表現であるかどうかを問わず、
医薬品等適正広告基準第4の3(5) に抵触すると
判断される場合には、指導対象とすべきと解する。
また、こうしたイラストや写真等は、医薬品等適正
広告基準第4の3(1) 及び3(2)などに抵触
しないかどうかも併せて判断し、必要に応じて、
指導すべきである。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

文言上、「年齢印象」に関することと読めるのですが、
「深謀遠慮」はそうではなく、「年齢印象」に
限定しないようです。
2.10月1日号
「医師の開発」や「医師の監修」はOK

>>「NGになる可能性がある」に訂正します。

8.8のQ3も何度も引用していますがこう書いています。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Q3 いわゆる健康食品や化粧品等の広告において、
「○○大学との共同研究」 や「○○大学との
共同研究から生まれた成分」等、大学との共同研究に
ついて広告しているものが多々見受けられるが、
このような大学との共同研究に 関する標榜は
認められるか。

A.健康食品の広告に関する事例については、
広告全体から判断することとなるが、広告全体の効能効果
(暗示を含む。)の標榜が無いのであれば、未承認医薬品の
広告と見なされないことから、医薬品、医療機器等の品質、
有効性及び安全性の確保等に関する法律による指導対象
とはならない。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

文言上、「大学」に関することと読めるのですが、
「深謀遠慮」はそうではなく、「医師」も含めるようです。

詳しいことは11月8日のセミナーでお話しします。
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