化粧品通販勝利の方程式　～2144号～(2020/07/07）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
　　　 ～2144号～(2020/07/07）

＜実績No.１＞発行部数：22500突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数369社（7/1現在）
措置命令・課徴金対応128件（7/1現在）
機能性表示届出関与155件（7/1現在）
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化粧品通販勝利の方程式
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

スペイン・バルセロナから来ている留学生が、

「バルセロナは正常に戻った、マスク着用は
　義務で怠ると罰金だが、私の家族も普通に
　仕事しているし、クラブで踊るのもＯＫ。
　東京はモタモタしていてイライラする」

と言ってました。

モタモタしているどころか悪化の兆しも
あります。

ＧＷに予定していた箱根行きを「県外移動自粛」
でキャンセルしたので代りに8月に行こうかと
考えていますが、

何となく暗雲が立ち込めてきた気がしています。

さて、

コロナ下でも通販なら行けるということで
化粧品通販への参入が増えていますが、

激烈な競争の中で勝ち抜くのはそう簡単な
ことではありません。

何度かこのメルマガでも書いていますが
私が考えるポイントを改めて確認して
おきましょう。

第1に、化粧品56の効能の外に出る仕組みを
考えるべきです。

56の効能の範囲内にとどまっている限り、
他社と同じことしか言えませんので
如何にしてそこから出るかを考える必要が
あります。

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ＷＥＢ視聴して下さい。

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第2に、新規参入で新規を取ろうと思ったら
アフィリエイトを使うのがベストです。

アフィリエイトに関しては今年の3月31日に
埼玉県庁がアフィリエイト絡みの事例で
広告主に対し措置命令を出しており、
一般的に言ってアフィリエイトのリスクは
高まっています。

しかし、それをリスクヘッジする手段は
あるので、無視できません。

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して下さい。

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第3に、新規獲得をアフィリエイトに委ねたら
それなりに獲得してくれますが入口を980円とか
500円とかに下げて獲得するので、

そこから購入価格1万円程度に引上げなければ
なりません。

ここはCRM施策で、どういう施策を取る
べきかは会社により異なります。

CRM施策の設計につきましては現在、
1ヶ月10万円×3ヶ月のコンサルで
行っていますので、

ご興味のある方は
info＠yakujihou.com （坂元）まで
ご連絡下さい。

　
☆メルマガの最後に「景表法」の情報が
あります。

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薬事法のスピードマスターができる、
　「薬事法管理者」受験対策講座
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も

コスメ薬事法管理者特設ページにて事例掲載中です
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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と共に、
実績と経験値も広がっています

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★出典
薬事法管理者講座特設ページ
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コスメ薬事法管理者講座特設ページ
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「健康食品・化粧品・雑品他 代替表現集」
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★NG表現の代替表現の提案は？
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★媒体を問わずチェックは可能？
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出典：薬事チェックサービス特設ページ
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＊機能性表示対応受託実績

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★初心者向け
機能性表示について、実はまだ
「あまりよくわかってないかも？」
という不安を感じている方は、] 4コマ漫画を掲載しているＬＰを
ご覧いただくとわかりやすいかもしれません

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明日は、

「確認画面なしだとCVR5倍？」がテーマです。

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