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Y社のプロポリスDMはOK? ~2119号~(2020/06/08)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2119号~(2020/06/08)

<実績No.1>発行部数:22300突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

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Y社のプロポリスDMはOK?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

4月10日の厚労省、事務連絡で100%解禁に
なったオンライン診療。

一切対面が不要ということでとても便利。

そこで飛ぶように売れている商品もあり、
メーカー欠品状態となっています。

ネットの威力はすごいものだと思います。

さて、

仮にネットから入って来たとしてもLTV
アップに威力を発揮するのはDMです。

今日はそんなQ&Aです。

Q.Y社のプロポリス商品をオーダーすると、
1週間くらして商品とは別送で添付のような
DMが届きます(>>>
https://www.yakujihou.com/merumaga/20200608.pdf )。

送り主はメーカーそのもので、プロポリスの
「高血圧」「認知症」などに対する効果が
述べられていますがこれはOKですか?

A.1.薬事法と景表法と分けて考える必要が
あります。

2.薬事法のポイントは、「非広告」と
言えるかどうかです。

(1)薬事法上広告の要件はこうです。

イ.顧客を誘引する(顧客の購入意欲を
昂進させる)意図が明確であること。

ロ.特定医薬品等の商品名が明らかに
されていること。

ハ.一般人が認知できる状態であること。

(2)a.Y社の例はこのDMの送り主こそ
Y社になっているものの商品とは
別送で、商品送付から1W間を空け
ている

b.このDMには「プロポリス」という
成分名は出て来るものの商品名は
出て来ない

c.前提としてY社自身プロポリスの
研究を行っており、その研究成果を
お伝えするという切り口で作られて
いる

以上からして、(1)の要件のイないし
ロで切れると思います。

(3)そうするとこのDMは薬事法上「非広告」
となり薬事法がカバーしないので
薬事法はOKです。

3.しかし、この先に景表法の問題があり
ます。

(1)薬事法と景表法は対象の捉え方が
異なるので薬事法上「非広告」で
あっても景表法はカバーします。

昨年の11月1日に措置命令を受けた
ブロリコ事件はそういうケース
でした(措置命令データブック>>>
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12541282182.html )。

(2)ブロリコ事件では

(あ)エビデンスの前後比較しかない、

(い)有意差検定が行われていない、

といった点が問題でした。

(3)しかし、このDMでは、ダブル
ブラインドの比較試験(本物と偽物の
比較)で有意差検定を行っている試験も
含まれているので景表法もクリアー
できると思います。

いかがでしたか?

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