手薄な景表法対策　～2012号～(2020/01/22）

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数341社（1/1現在）
措置命令・課徴金対応113件（1/1現在）
機能性表示届出関与149件（1/1現在）
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手薄な景表法対策
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

先日、ベッカムなど世界のセレブを
クライアントにしているカリスマ整体師の方に
施術してもらいました。

「他にどんなクライアントがいるのですか？」
と聞くと、「中国のアンジェラベイビーとか。
今度、中国に行くのでその時、紹介しま
しょうか？」との答え。

私は「アンジェラベイビー」を知らなかった
ので、その時は聞き流したのですが、後で
芸能通の人に聞くと、アンジェラベイビーは
脱税で捕まったファンビンビンに次ぐスーパー
美人女優とのこと。

今度また施術をお願いしているのでその際に
「是非紹介してほしい」とお願いしようと
思います。

さて、

みなさんの認識不足だなと思うのが景表法の
リスクです。

たとえば、2017年3月に措置命令を受けた
だいにち堂さんの事件（措置命令データ
ブック＞＞＞
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12292003801.html ）。

対象となった朝日新聞の広告は「ボンヤリ
にごった感じに」というキャッチコピーでした。

「これまでならこの程度の表現はOKだったのに」
と思っている人が多いのですが、それは薬事法の
話です。

景表法ではそれに対するエビデンスが問題と
されます。

だいにち堂さんは措置命令に対し異議申立を
行いましたが、それに対し総務省の第三者
委員会は次のような判断を示しています。

「本件資料Ｄ2は、本件商品の含有成分である
　アスタキサンチンに関し、本件資料Ｄ9は、
　本件商品の含有成分であるアントシアニン
　に関し、それぞれ人に対する効能を検証
　した試験結果である。しかしながら、
　本件資料Ｄ2及びＤ9における試験に使用
　された上記成分と本件商品の含有成分の
　量が全く異なるものであること、本件資料
　Ｄ2における試験対象者は平均年齢24.6歳の
　10名、本件資料Ｄ9における試験対象者は
　平均年齢32.6歳の20名であること等、摂取量、
　摂取者の年齢構成等の試験条件が本件商品の
　使用態様と大きく異なるものと認められ、
　これらの資料をもって、表示の裏付けと
　なる合理的な資料ということはできない。」

エビデンスにおけるアスタキサンチンの量と
広告商品におけるアスタキサンチンの量が
違う、エビデンスの被験者の年齢は20代、
30代だが、広告はシニアを対象としている
点など、エビデンスと広告のミスマッチを
突かれ、異議申立は斥けられています
（措置命令データブック＞＞＞
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12548688516.html ）。

詳しいことは28日のセミナーで
お話ししましょう。

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交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
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