消費税増税を批判しない広告　～1885号～(2019/07/31）

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消費税増税を批判しない広告
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

昨日は、赤坂の重箱というお店でウナギを
食べました。

ウナギ専門の料亭なのですが、明治のころから
あるそうで、志賀直哉や武者小路実篤など
歴史上の人物と言っていい方のサインが
山ほど飾ってあります。

東京のど真ん中とは思えないほど静かで
タイムトリップした気分になれます。

さて、

現実は現実。

消費税増税も刻一刻と迫ってきており、我々は
その準備に邁進しなければなりません。

今日はそんなQ&Aです。

Q.当社は10月1日以降も同じ税込み価格で行こうと
思っています。

それを表で、次のように示そうと考えています。

9月末日まで：消費税率８％税込み販売価格6480円
10月1日以降：消費税率10％税込み販売価格6480円
これはOKですか？

A.１.微妙です。

２.消費税増税をアンチとするような広告は
禁止されています。

それゆえ、たとえば、「増税分はレジで
お戻しします」といったPRはNGです。

基準としては、「（１）取引の相手方が
負担すべき消費税を対価の額から減ずる旨の
表示であって（２）消費税との関連を
明示しているもの」はNG、ということに
なっています。

３.ご質問の例は、消費税増税後も税込み販売
価格は変わらないというわけですから、
ということは、税抜き価格を増税分相当
値引きしていることになります。

よって、基準の（１）には該当します。

問題は、（２）です。

「増税分はレジでお戻しします」は
「あからさま」なのでこれに該当するのですが、
本件はその点ははっきり言わず表みて
わかってね、というやり方なので、
他にその本音を明示しているものがなければ
NGとは言えないと思います。

いかがでしたか？

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佐藤教授もご参加くださることになりました。

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