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イミダペプチド/機能性表示LPのCV率~858号~(15/7/14)

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イミダペプチド/機能性表示LPのCV率
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

先週金曜日に消費者庁サイトにUPされた
機能性表示食品のうち
今日は日本予防医薬さんの
イミダペプチドを取り上げましょう。

疲労感軽減を機能性として
エビデンスはRCTですが
特筆すべきは次の3点です。

1.試験は8W。以前試験したらそれで結果が出たという
ロジックで12Wをショートカットしています。

2.有意差が継続的に出ているのはVASという
主観評価だけです
(2W以降8Wまで毎週有意差あり)

3.エルゴメーターという
エアロバイクみたいな機器をこぐ
パフォーマンス評価は
それ自体では有意差はなかったものの
VASとの逆相関で有意差を出すという
トリッキーな解析を行っています。
***
さて、昨日は
一般健食を機能性表示健食に衣替えしたら
CV率は1.5-2%UPし
CV件数は1.5-2倍にUPした
という話をしました。

ただ、このケースは
私はLPの制作もプロモーションも
ディレクションしていません。

現在のLPは機能性のワード
-例えば「脂肪」-
は頻出するのですが
視覚効果がイマイチです。

私なら、ビフォアフターをもっと鮮烈に見せたり
数値の変化をグラフで示したりしますし
ウンチクをドクターに語らせたりもします。

バナーも現状は機能性のワード中心ですが
LPと同様のアイテムを使って
もっとLPに送客します。

すると、CV率は5-7%くらいに跳ね上がるでしょう。
そこにインフォマーシャルを投入すると
CV率は10%にも達すると思われます。

そして、CV率が10%もあれば
これまでお話ししてきたスーパーアフィリエーターも
どんどん擦り寄ってきます。

こうして
リスティングよし
リタゲよし
アフィリエイトよし

2年で年商20億に到れることでしょう。
詳しいことは7/29(水)のセミナーで
お話しします。
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7月29日(水)開催

機能性表示時代のマーケティング戦略はこうだ!

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