日本で唯一人、クリニックのリーガルマーケティングを
コンサルしている林田です。
医療広告ガイドラインは、診療科名については細かく
規定しているのに、病院名についてはたった下記の
記述しかありません。
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法第６条の５第３項第３号関係
「病院又は診療所の名称、電話番号、所在の場所を
表示する事項及び病院又は診療所の管理者の氏名」に
ついては、・・・病院又は診療所の名称は、正式な名称
だけではなく、当該医療機関であることが認識可能な
略称や英語名についても、可能であること。
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他方、Q&Aには詳しい記述があります。
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Q5－2 医療機関の名称に関して、広告が認められていない
診療科目を名称に用いることは可能でしょうか。
（P.16)
A5－2 医療機関の名称も広告として扱われるため、広告が
認められていない診療科目を用いることはできません
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そして、「総合診療科」についてこう規定しています。
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Q3－4 診療科名として「総合診療科」は、広告可能
でしょうか。（P.13)
A3－4 「総合診療科」については、広告可能な診療科名
ではないことから、広告できません。
ただし、患者等が自ら求めて入手する情報を
表示するウェブサイト等、広告可能事項の限定解除
要件を満たした場合には、広告可能事項の限定を
解除可能です。
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以上からすると、限定解除要件を満たせば、
「ホリスティッククリニック」という名称はOKです。
そして、限定解除要件は治療に関しては、
（１）治療内容、（２）費用、（３）ありうるリスク
の記述が必要ですが、
「病院名」などに関してはこの要件はそぐわないので、
ウエブサイトにそう表示されている、ということだけで
よいと思います。
つまり、駅の看板に、「代官山ホリスティッククリニック」
と表示するのは不可だが、ウエブサイトにそう記載する
のは不可ではない、ということになると思います。