美容健康・インフォマーシャル・局考査情報 / 薬事法のお悩みを解決いたします。

■衛生波(BS・CS局)

・BS局は、全国にリーチ可能、かつリーチコストは地上波に比べて安い。
・CS局は、放送局により視聴層が異なり、ターゲットセグメントが可能。

長尺：1本単価は、20万円〜130万円程度。
短尺：1本単価は、数千円〜30万円程度。

■地上波(キー・ローカル・独立U局)

主として、ローカル局・独立U局の通販枠を使用。エリアマーケティング的な視点で
有効放送局を選定。

長尺：ローカルで1本単価は、15万円〜80万円程度。キー局は100万円〜400万円超の枠もある。
　　　※クール契約・ベルト契約枠もあり
　　　※東京キー局・大都市の放送局には通販枠は極少数で、OA可能時間帯も深夜・早朝となる。
短尺：ローカルで1本単価は、5万円〜30万円程度。(3分以上の枠は事実上無い)

■ケーブルテレビ(全国CATV局)

エリアカバレッジが低いため、件数よりもコスト効率を重視して、補完的に活用。

長尺：1本単価 数千円〜30万円程度。系列局のセット販売。

理由1.映像×長尺のコンテンツパワー

• ①映像のパワーを活かし、情緒的な欲求に訴えかける表現が可能。
• ②尺が長いため、商品説明も必要十分に可能。
• ③映像という一過性のものであるため、「今だけ」オファーが有効

理由2.リーチの広さと安さ

• ①リーチが広い。商品に対する興味が低い層にも接触・獲得可能。
• ②リーチコストが安い。
  　※衛生メディアは、より精緻なターゲティングも可能。

理由3.接触時間と頻度

• ①ターゲットが反応し易い時間帯に接触可能。
• ②(枠単価が安いため)継続的な接触が可能。結果取りこぼしが防げる。

1.A社の場合

インフォマが局考査を通らないためクリエイティブが弱くなりMR(メディアレーション)も0.2まで落ちた。

2.B社の場合

販促が難しい健食でありながら、YDCのバックアップにより、インフォマーシャルでCPO6,000円を達成!!