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打消し表示の新規制(1)/遠隔診療大幅自由化が もたらすもの(3)~1378号~(17/07/26)

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 薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~1378号~(17/07/26)

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打消し表示の新規制(1)/遠隔診療大幅自由化が
もたらすもの(3)
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

7月14日、厚労省が遠隔診療を大幅自由化する通知を
出したかと思いきや、

同じく14日に消費者庁は
「打消し表示に関する実態調査報告書」
を公表しました。

>>> 薬事法ルール集2-E

http://www.yakujihou.com/content/pdf/2-E.pdf

95ページと長い上に「報告書」なら大したこと
ないという気がして

読む気にならない方も多いと思います。

そんな方は、まずP71の表示例(6)をご覧ください。

http://www.yakujihou.com/merumaga/UTI71.pdf

ここに出て来るサプリの「シェイプアップ」
の絵、どこかで見たことありませんか?

そうです。

F社がダイエット訴求している〇〇バリアに
そっくりです。

こういう例が随所に登場します。

こういう実例をベースとしながら、
みなさま方が広告で多用しておられる

「本文で大きく打ち上げ、※を付けて絞り込む」
という手法を事実上規制するのが

この「報告書」の狙いなのです。

みなさま方がどうすればよいのかについては
来週のメルマガで紐解いていきます。

さて、

規制強化されるものもあれば緩和されるものも
あります。

後者で注目すべきが
遠隔診療の大幅自由化です。

フコイダンドリンクのプレーヤーA社さん。

健常者の免疫力向上でエビデンスを取り
機能性表示届出を行ったものの、

消費者庁の運用が昨年の11月から
大きく変わったあおりを受け、

「エビデンスがどうであれそもそもダメ」で
埒が空かず、困惑していました。

そこに舞い込んだのが遠隔診療の大幅自由化です。

A社さんは早速ドクターBさんと契約し、
ワンルームマンションを借りてクリニックを
開設してもらうことにしました。

行政から開設許可をもらう前に保健所の
立ち入り検査があります。

遠隔診療中心のクリニックですから、
広さは大して要りません。

カウンセリングを行う診察室と、
そこと区切られた待合室があれば、

ワンルームマンションでも開設許可は
もらえます。

同時並行で新設クリニックのHPを
立ち上げました。

現状HPは非広告扱いで、リスティングや
バナー広告とつなげない限り、

「フコイダンで免疫力を上げガンの予防や
治療を行うクリニックです」と言えますし、

臨床データや症例をビフォーアフターや
体験談付きで紹介することも可能です。

集客(集患)はリスティングやDSPが使えないので、
SEOが中心になりますが、

それ以外のプロモーション方法も可能です
(詳しくはお問い合わせください)。

初回対面ルールは完全になくなりましたので、
診察はまずはメールから入ります。

診察は動画が必須というルールもありません。

メールですので、対面の診察のように、
「9時はXXさん、10時から○○さん」と
スケジューリングする必要もありません。

こなせる限り何件でも可能です。

典型的なフローとしては、メールのやり取りで
フコイダンの処方を決め、

A社さんに指示書を出し、A社さんからフコイダンを
送ります。

医師が処方箋を書いて薬局から医薬品を送るのと
同じフローです。

医療法の理念は「医療は金儲けであってはならない」
というものですので、

ビジネスモデルを作る際にこの理念に違反しないように
注意が必要です、

たとえば、A社さんからドクターBへの還元をどうするか。

ここを間違うと医療法違反になります。

クリニックとは別にMS(メディカルサービス)法人と
呼ばれる法人を立ち上げて対応している事例があり
参考になります(詳しくはお問い合わせください)。

私が「遠隔診療の大幅自由化により通販に近い
ビジネスモデルが可能になった」という意味が
だんだんわかってきたと思います。

詳しいことは有料レポート
「#1.オンラインクリニックのビジネスモデル」をご覧ください

>>> http://www.yakujihou.co.jp/ydc-mri/yuryou-report.html

 
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