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シミのリーガルマーケティング~1339号~(17/06/09)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1339号~(17/06/09)

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シミのリーガルマーケティング
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
私がサポートしたベンチャーで年商50億・100億規模に
至っている事例がざっと10社ありますが、

彼らに共通している点はリーガルマーケティングを
よく体得しているということです。
つまり、規制との絡みでマーケティングを考える
ということを実践しておられます。
その点が成功の秘訣のようです。

さて、

梅雨に突入し、まばゆい日差しとはしばらく
お別れですが、梅雨が明けると、

いよいよいよいよ日差しの季節到来で
シミに対応する商材のニーズが一気に高まります。
どういう商材がありうるのか?
飲用タイプに限定してジャンル毎に
検討してみましょう。
1.機能性表示。

このメルマガには何度も書いていますが、
現実問題として21のヘルスクレーム以外は無理です。

「シミ」はその中にないのでこのチョイスは
消えます。
2.一般健食。

日傘サプリなどと言われるような商材ですが、
もちろん一般健食で「シミ」をうたうことは
できません。

ただ、私の言うエビデンスマーケティングの手法で
成分広告などを展開している事例はあります。

(詳しいことをお知りになりたければ1月27日の
セミナーをWEB視聴ください)。

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http://www.yakujihou.com/seminar/20170127.html

それは、「シミ」訴求で使えるのか?
ここは最近の規制状況も含めて要検討です。
3.医薬品。

大ヒットした「キミエホワイト」のような商材です。

「シミ」は適法に訴求できますが、類似品は世の中に
沢山ありますので

どう差別化を図ることができるのか?

たとえば、医薬品には必ず販売名(登録名)があるので
そのワードをネットで検索されれば、

競合品と価格比較されてしまう。

それを避けるにはどうしたらよいのか?
あるいは承認される効能は同じなのでドクターを
広告に出して差別化を図りたいがそれは可能なのか?
あるいは、医薬品プラスアルファという商品設計にして、
医薬品としての承認効能を超える効能をうたうことは
可能なのか?
ざっとこんな感じです。
そして2や3に登場した問題に対するソリューションは
深い知識や実践の情報がないと答えは出ません。
そういう表には出て来ないノウハウを
7月6日のセミナーでレクチャーしたいと思います。
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薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
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★少し機能性表示について勉強された方向け
機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

*機能性表示対応受託実績

*機能性表示データブック

*拒絶事例集

☆「機能性表示ページ」

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機能性表示について、実はまだ「あまりよくわかってないかも?」
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機能性表示について、過去のメルマガも見たい、
どの内容が注目を集めている人気記事か知りたい

という方は下記のブログ記事をご覧ください。

(更新しました)⇒2017年1月閲覧人気記事トップ5
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Q&A:機能性表示制度のルールについて

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機能性表示制度|エビデンスについて

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SR で売れないのは順序が逆だから!?(その1)

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課徴金4.8億!対策本プレゼント!そして本日のセミナ…

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小林製薬さんの機能性表示とエビデンスマーケティング

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※人気ランキングは、ブログのアクセス数から抽出しました
メルマガの過去記事をブログにまとめておりました。

☆「健康食品機能性表示+課徴金ナビゲーター」

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